察哈爾圓桌討論“微博外交”，中國的社交媒體外交相對滯后

（中國網(wǎng) 1月29日訊 記者張林）公共外交是向外國公眾提供信息、與其互動并力求影響之行為。如今，向外國公眾提供信息的渠道很多，微博是一個重要渠道。許多外國組織機構(gòu)和個人借助中國微博向中國公眾提供信息、互動的平臺。1月29日，察哈爾學(xué)會就這一話題舉辦了圓桌討論會議，并結(jié)合《微博外交理念及實踐策略》一書，對微博外交的話題進(jìn)行深入討論。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、察哈爾學(xué)會高級研究員鐘新介紹稱，《微博外交理念及實踐策略》是中國第一本以“微博外交”為主題的書，歷時四年，討論了微博外交的概念、背景和歷史演變進(jìn)程，并建構(gòu)了“微博外交效果的評估方法”，供微博運營者參考。另外，書中還對5個外國駐華使館、4家外國媒體、4家外國企業(yè)、4個外國非政府組織、3個外國名人五種類型共20個國際行為主體的新浪微博帳號各自的表現(xiàn)、共同的傳播特點與公共外交意義提出點評。

如何做好微博外交？鐘新認(rèn)為，“用心”經(jīng)營新平臺，需要國際行為主體知己知彼，深刻理解自身目標(biāo)語優(yōu)勢資源、深刻理解目標(biāo)受眾的需求、深刻理解傳播平臺的特性。國外多元主體在中國的“微博外交”實踐和中國多元主體在外國的推特外交、臉譜外交，中國的“微”外交行動是相對滯后的，不過一些主體正在努力借助當(dāng)?shù)厣缃幻襟w與當(dāng)?shù)毓娀印?/p>

同為作者之一的中國人民大學(xué)黃超博士建議，中央媒體在海外社交媒體上開放的帳號，要提高對外文化交流水平，完善人文交流機制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運用大眾傳播，群體傳播，人際傳播等多種傳播方式展示中華文化魅力。還要努力提高國際話語權(quán)，加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，來豐富我們“微博外交”的內(nèi)容。

公共外交的根本目的就是為我們國家利益的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的國際輿論環(huán)境，中國公共外交協(xié)會副會長龔建忠認(rèn)為應(yīng)該更加重視類似“微博外交”的公共外交手段。

國務(wù)院新聞辦公室國際聯(lián)絡(luò)局處長朱承銘也認(rèn)為微博只是一個形式，2.0的新型公共外交，實際上是一個傳播理念的進(jìn)步，根本的核心還在公共外交，雖然公共外交做了很多，但是關(guān)鍵還在于說清楚幾個根本的核心問題。

?“微博”的平臺上，具體操作時還應(yīng)該結(jié)合熱門話題。新浪政府事業(yè)部總監(jiān)張躍穎從用戶角度分析時指出，其實有很多用戶群體，現(xiàn)在微博的用戶是多元化的，已經(jīng)不是大V和公知得天下了，很多微博里面對于公共話題，包括一些公益話題，包括政府的政治話題，都非常感興趣，并進(jìn)行主動傳播。