耐克李寧等運(yùn)動品牌 轉(zhuǎn)嫁成本壓力醞釀漲價

原材料成本和運(yùn)費(fèi)的大幅上漲讓眾多體育用品企業(yè)感受到了壓力。耐克和李寧率先表態(tài)要提高大部分產(chǎn)品的價格，李寧更是明確表示價格提高的幅度要達(dá)到兩位數(shù)。

耐克最新發(fā)布的第三財季業(yè)績報告稱，該季度營收增長5.2%，但由于石油、棉花價格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，公司的毛利率表現(xiàn)不佳。耐克高管稱，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價了。

而李寧公司表示，由于受到工資和原材料成本的影響，預(yù)計今年成本平均上漲20%，產(chǎn)品價格將有兩位數(shù)增幅。該公司行政總裁張志勇表示，今年工資成本占集團(tuán)整體收入的7.5%-8%，與去年保持相同的水平，工資成本仍然可控。但目前受到原材料價格大幅上升的壓力，棉花的價格已經(jīng)上漲了一倍，而公司只能鎖定未來8個月的原材料價格，他預(yù)計今年的成本平均將上漲達(dá)20%。

除了棉花價格影響，制鞋企業(yè)還要應(yīng)對主要原材料石油、橡膠的漲價問題。國聯(lián)證券曾在一份投資報告中做出過預(yù)測，“今年天然橡膠價格還將繼續(xù)上漲”。而國際油價則一直高位運(yùn)行。已相繼發(fā)布財報或訂貨數(shù)據(jù)的安踏、361°等企業(yè)都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價格”，平均漲幅約10%。

阿迪達(dá)斯公司目前尚未做出明確的漲價表態(tài)。但此前公布的2010年第四季度財報顯示，阿迪達(dá)斯凈利潤僅700萬歐元(約6300萬元人民幣)，較上年同期下滑64%。阿迪達(dá)斯對此解釋稱，主要原因是原料等成本的大幅增長所致。

對于產(chǎn)品提價的市場接受程度，體育品牌分析師許云峰向記者表示，成本上漲這個理由對消費(fèi)者來說過于蒼白，如果企業(yè)提價，必須對應(yīng)在產(chǎn)品上增添附加值。否則提價只會流失更多的消費(fèi)者，尤其是對于本土中低端品牌?！巴赓Y品牌的消費(fèi)群體可能對價格不是太敏感，但是低端品牌一漲價消費(fèi)群可能就會選擇其他產(chǎn)品?！?/p>

李寧方面還表示，由于消費(fèi)者信心指數(shù)仍然不足，加上休閑品牌對體育用品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的沖擊，以及今年缺乏重大體育賽事所造成的影響力，預(yù)期今年行業(yè)增長速度仍然會受到一定程度的影響。