活動(dòng)標(biāo)題

• 對(duì)話中國(guó)品牌領(lǐng)袖(下)

活動(dòng)描述

• 時(shí)間：2010年12月3日13：00 嘉賓：著名品牌專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、全國(guó)工商聯(lián)原副主席?王治國(guó)? ?????中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席?保育鈞? ?????北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任?王齊國(guó)? ?????遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官?徐浩然? ?????華信制藥集團(tuán)董事長(zhǎng)?馬俊華? ?????皖南海峰印刷包裝有限公司董事長(zhǎng)?高建國(guó) ?????中國(guó)網(wǎng)中國(guó)品牌頻道總監(jiān)?吳仕鵬? 簡(jiǎn)介：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，中國(guó)品牌開(kāi)始越來(lái)越多的走入國(guó)際市場(chǎng)。本期的《中國(guó)訪談》，品牌領(lǐng)袖們將從“節(jié)能減排”和“社會(huì)責(zé)任”等方面對(duì)中國(guó)品牌的建立進(jìn)行詳細(xì)解讀。

文字內(nèi)容：

• 中國(guó)網(wǎng):

  說(shuō)完創(chuàng)新，再說(shuō)說(shuō)節(jié)能減排。說(shuō)到節(jié)能減排，我首先想到的是紙，打印紙，說(shuō)到紙，請(qǐng)高總介紹咱們印刷廠是怎么做節(jié)能減排的？

  2010-12-03 10:26:11

• 高建國(guó):

  中國(guó)改革開(kāi)放這么多年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大家都感到很欣慰。但是在改革開(kāi)放過(guò)程當(dāng)中，資源的浪費(fèi)以及污染給人們?cè)斐傻奈：ΓF(xiàn)在也已經(jīng)深深地讓民眾感覺(jué)到擔(dān)憂，政府在這方面已經(jīng)采取了很強(qiáng)有力的措施。就我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們也在節(jié)能減排方面做了一些具體的工作。當(dāng)然，首先讓我們所有員工、我們各個(gè)管理人員在這方面要提高認(rèn)識(shí)。所以，在我們做RS和9000質(zhì)量管理體系，做14000環(huán)境保護(hù)體系，最近我們?cè)谧?8000職工健康安全管理體系過(guò)程當(dāng)中，我們都把這三個(gè)體系的方針歸納在一起，形成企業(yè)的方針，叫“綠色印刷，精益求精，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，讓客戶滿意”。在具體做法方面，我們那么多生活污水，包括一些廢棄物，我們都專門(mén)做了沼氣池，這樣可以做兩方面的利用，用生產(chǎn)沼氣供食堂使用，又對(duì)一些廢棄物進(jìn)行了處理。像紙編的東西，我們根據(jù)不同的品種，有的生產(chǎn)手紙，有的生產(chǎn)衛(wèi)生紙，分很多類，在節(jié)能減排方面，對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)有很多文章可以做，有許多具體的事可以做。但在這方面，在我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，人們的認(rèn)識(shí)還需要進(jìn)一步提高。謝謝！

  2010-12-03 10:27:00

• 中國(guó)網(wǎng):

  馬總，您能介紹一下您們企業(yè)的節(jié)能減排情況嗎？

  2010-12-03 10:27:51

• 馬俊華:

  關(guān)于節(jié)能減排，我們這個(gè)企業(yè)用的水很多，對(duì)水的綜合利用，在沒(méi)有提節(jié)能減排的時(shí)候，我們這一塊抓得也比較緊。我們把水收集起來(lái)進(jìn)行綜合利用、循環(huán)利用。我們用收集來(lái)的水，凈化處理以后，供職工洗澡。我們做阿膠，我們要洗皮，把洗皮的水收集起來(lái)擱在一邊，這樣能省三分之二的水，而且洗了皮，洗了還比原來(lái)的質(zhì)量好。水不能浪費(fèi)，我們工用水很多，如何進(jìn)行有效利用，我們幾乎不排放，把最后一道水處理完以后，就澆草坪，把這些水都循環(huán)起來(lái)。我們把資源利用起來(lái)，降低消耗，在微利時(shí)代提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

  2010-12-03 10:28:03

• 王治國(guó):

  謝謝您。王主席，有一個(gè)這樣的現(xiàn)象，現(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行節(jié)能資源，現(xiàn)在有沒(méi)有一種科學(xué)的體系指導(dǎo)企業(yè)充分利用資源，然后再節(jié)能減排？

  2010-12-03 10:29:15

• 王治國(guó):

  對(duì)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)，是我們近年來(lái)提出來(lái)的，實(shí)際這個(gè)問(wèn)題在文革前，第一代領(lǐng)導(dǎo)人總理周恩來(lái)就講過(guò)“不能吃子孫飯，斷子孫命?！碑?dāng)時(shí)主要是指兩點(diǎn)，一是森林過(guò)度采伐。因?yàn)橐舜菏虚L(zhǎng)向我介紹過(guò)，宜春市從建國(guó)以來(lái)采伐的木材超過(guò)直徑30公分，從宜春可以接到月球。大量的木材出口，當(dāng)時(shí)因?yàn)樨毟F，沒(méi)辦法，出口我們的資源，日本把它沉到海底以備后用。結(jié)果造成森林地過(guò)度采伐。二是煤炭。我們現(xiàn)在聽(tīng)到不斷發(fā)生礦難，但是我們還在不斷的加速采伐，去年采伐煤炭資源超過(guò)30億噸。這方面，黑色的金子變成的黑色的土，像稀土一樣，我們把稀土當(dāng)做土來(lái)賣(mài)，結(jié)果市場(chǎng)價(jià)格很低，破壞了我們的生態(tài)。因此，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)這是人類發(fā)展必然的要求，這是資源對(duì)我們?nèi)祟愋袨榈囊环N約束，必須要這樣做，像水一樣，最后剩下一滴眼淚的時(shí)候，想挽救的時(shí)候任何也挽救不了。因此要認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的急迫性。

  現(xiàn)在第一要樹(shù)立這個(gè)意識(shí)，第二要有技術(shù)上的可行性，不要講一說(shuō)節(jié)能減排、循環(huán)，就高不可攀，從一點(diǎn)一滴開(kāi)始做起，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷地解決、完善，甚至最后達(dá)到零排放。我這是講的制造業(yè)。

  我們生活當(dāng)中也是，大量的生活垃圾拿來(lái)填埋，又造成二次、三次污染，另外也會(huì)占大量的土地，現(xiàn)在采取分類的方法，按照物理的比重大小進(jìn)行懸浮式、分類式可以做到物盡其用。我看到一個(gè)材料，美國(guó)2005年對(duì)煤投資一個(gè)工廠將近3個(gè)億做零排放，我們國(guó)家也應(yīng)當(dāng)做這個(gè)，但是我們一搞就搞得特大，結(jié)果現(xiàn)在有些技術(shù)卡在那兒。我們?cè)谏轿?、?nèi)蒙都有這樣的案例，因此不要求太高、太大、太全，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，從我國(guó)國(guó)力實(shí)際出發(fā)，特別是民營(yíng)企業(yè)，現(xiàn)在有800多萬(wàn)企業(yè)，現(xiàn)在民營(yíng)企業(yè)也很難，不創(chuàng)新等死，創(chuàng)新找死，為什么出現(xiàn)這種認(rèn)識(shí)呢？因?yàn)榇罅康氖聦?shí)教訓(xùn)了他們，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，要結(jié)合每個(gè)企業(yè)、每個(gè)行業(yè)的不同情況來(lái)處理排放物的處理和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

  2010-12-03 10:39:17

• 保育鈞:

  節(jié)能減排不能僅僅在口號(hào)上，一般的號(hào)召必須落實(shí)在制度上，要用經(jīng)濟(jì)手段、法律手段來(lái)解決。為什么現(xiàn)在水、煤那么便宜，不用白不用。過(guò)去很可笑，不是按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，認(rèn)為這些稀缺資源都用價(jià)格來(lái)制約就可以，按照資源的稀缺程度、資源的破壞程度這個(gè)來(lái)定價(jià)，我們國(guó)家的價(jià)格制度很不合理，水資源、煤炭這些東西，都搞節(jié)能減排，這方面要用經(jīng)濟(jì)手段。還有法律手段，我們的法律本來(lái)因人而宜，你是什么企業(yè)就用什么樣的法律，中國(guó)的法制不健全。另外還有激勵(lì)機(jī)制，剛才王主席講到，民營(yíng)企業(yè)不創(chuàng)新是等死、創(chuàng)新是找死，什么道理？因?yàn)橛泻芏囡L(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)誰(shuí)來(lái)分擔(dān)？社會(huì)要幫助，黨和政府要幫助負(fù)擔(dān)，服務(wù)機(jī)構(gòu)、貸款、保險(xiǎn)、各種中介機(jī)構(gòu)，為企業(yè)服務(wù)的各種機(jī)構(gòu)很不夠。相反政府收費(fèi)的部門(mén)很多，各個(gè)費(fèi)，真的為企業(yè)服務(wù)的有多少？不夠。一個(gè)根本的辦法就是考核，改革開(kāi)放三十多年，經(jīng)濟(jì)體制改革搞了一半，政治體制改革、行政管理體制改革，特別是干部考核機(jī)制，共產(chǎn)黨指揮棒要制定得很科學(xué)，過(guò)去是靠GDP來(lái)升官，財(cái)政收入看這個(gè)東西，如果說(shuō)以后考核一個(gè)干部，這個(gè)地方有多少品牌、多少效益，多少自主創(chuàng)新的東西，這些品牌是誠(chéng)信的，是有社會(huì)責(zé)任的，又是節(jié)能減排的，按照這些要素來(lái)考核，一級(jí)一級(jí)來(lái)考核，自然會(huì)形成一個(gè)合力?，F(xiàn)在是“兩層皮”，一方面號(hào)召搞自主創(chuàng)新、搞節(jié)能減排，一方面市場(chǎng)法則還是按照老的法則，所以就跟不上去了。所以，一個(gè)品牌是不是知名度的品牌，是各個(gè)方面改革的綜合體現(xiàn)，單打一不行，光喊口號(hào)不行。

  2010-12-03 10:39:52

• 徐浩然:

  我們今天談的話題是節(jié)能減排和品牌的關(guān)系，什么叫節(jié)能減排？節(jié)能減排就是單位GDP或者單位利潤(rùn)的能耗，是按照單位來(lái)算的。我們?cè)谝淮螌?duì)話中發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的事情，我們說(shuō)節(jié)能減排為企業(yè)創(chuàng)造的是什么？是創(chuàng)造利益嗎？節(jié)能減排對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能更多的是一種成本，要增加成本的支出。企業(yè)存在的根本目的是為了利潤(rùn)最大化，這個(gè)我們也毋庸置疑，這也是天經(jīng)地義的事。但是社會(huì)對(duì)企業(yè)的要求是社會(huì)責(zé)任最大化，得給我上稅，我認(rèn)為企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)是高的桿，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任可能是低的桿，在這個(gè)高低桿當(dāng)中要游刃有余，企業(yè)找到最好的平衡才是好的企業(yè)。我們今天更多的是講節(jié)能減排和品牌的關(guān)系是什么，最節(jié)能減排的方式并不只是節(jié)能降耗，現(xiàn)在有些地方動(dòng)不動(dòng)就拉閘限電，好多企業(yè)最后出現(xiàn)了不能開(kāi)工，本來(lái)一個(gè)禮拜要開(kāi)六天工，現(xiàn)在開(kāi)兩天、開(kāi)三天，大量的訂單不能履約，當(dāng)然他們說(shuō)這是無(wú)可抗力的原因，但是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是重大損失，利潤(rùn)誰(shuí)管你啊，這個(gè)時(shí)候地方政府要的是指標(biāo)，降下來(lái)，別的企業(yè)是死是活跟我有什么關(guān)系，很多地方企業(yè)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)這不是真正的“節(jié)能減排”，不是真正的節(jié)能降耗，真正的節(jié)能降耗就是打造高附加值、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。

  舉例，一個(gè)芭比娃娃在中國(guó)生產(chǎn)，賣(mài)給美國(guó)99美分，美國(guó)人拿回去賣(mài)100美元。再比如說(shuō)我們這么多生產(chǎn)、這么多產(chǎn)品，這么多污染留在中國(guó)，這么多東西放在中國(guó)，我們貢獻(xiàn)了多少利潤(rùn)，給國(guó)家、給企業(yè)、給個(gè)人留下了多少利潤(rùn)空間。如果我們有真正的品牌，我們單位GDP能耗一下就下去了。

  2010-12-03 10:40:17

• 保育鈞:

  創(chuàng)品牌，政府該干什么？企業(yè)該干什么？創(chuàng)品牌的主體是企業(yè)和企業(yè)家，政府是為他創(chuàng)造條件，制度環(huán)境、政府環(huán)境、法制環(huán)境，現(xiàn)在問(wèn)題是皇上不急太監(jiān)急，創(chuàng)造品牌的是企業(yè)，這一點(diǎn)要搞清楚，政府不要取代它。

  2010-12-03 10:40:44

• 中國(guó)網(wǎng):

  接下來(lái)我們?cè)籴槍?duì)社會(huì)責(zé)任來(lái)交流一下，高董事長(zhǎng)，請(qǐng)問(wèn)您對(duì)三個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中的社會(huì)責(zé)任是怎么看的？

  2010-12-03 10:41:02

• 高建國(guó):

  我個(gè)人認(rèn)為，我們辦企業(yè)，作為企業(yè)如果能夠真正成為一個(gè)企業(yè)家，首先就要清楚我們辦企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。辦企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，我們可以從這么幾個(gè)方面去理解：第一，我們所創(chuàng)造的財(cái)富是為誰(shuí)創(chuàng)造的？是為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造的。我們要在創(chuàng)造品牌的過(guò)程當(dāng)中，不能說(shuō)造成了對(duì)社會(huì)的很多危害而為了自己的品牌，作為企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)，首先應(yīng)該想到自己的責(zé)任，既要為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品，能夠?yàn)樽约簞?chuàng)造出更好的品牌，同時(shí)又要確保擔(dān)負(fù)起這個(gè)企業(yè)應(yīng)該所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。在責(zé)任要求下，我們?cè)倏紤]自己產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，把自己的隊(duì)伍怎么建設(shè)好，把自己的產(chǎn)品怎么做得更加過(guò)硬，以及通過(guò)必要的手段進(jìn)行廣泛的宣傳，這其中仍然離不開(kāi)我們對(duì)社會(huì)的承諾，那就是誠(chéng)信。

  2010-12-03 10:41:23

• 中國(guó)網(wǎng):

  王主席，現(xiàn)在的社會(huì)責(zé)任對(duì)于中國(guó)的部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)概念很漠然、很淡漠，您能再解釋一下嗎？

  2010-12-03 10:43:07

• 王治國(guó):

  關(guān)于社會(huì)責(zé)任，我們講的是企業(yè)的責(zé)任，我主要講制造業(yè)。我認(rèn)為企業(yè)的責(zé)任重要的有兩個(gè)方面：第一，要生產(chǎn)出合格的、人民滿意的、市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。第二，要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造利潤(rùn)，有了利潤(rùn)，你才能夠進(jìn)一步發(fā)展，有了利潤(rùn)，你才能夠吸納更多的社會(huì)責(zé)任。

  我們現(xiàn)在往往有一個(gè)概念容易混淆，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和政府的責(zé)任有時(shí)候混淆，有關(guān)民生的問(wèn)題、有關(guān)教育的問(wèn)題應(yīng)當(dāng)是政府承擔(dān)主要責(zé)任，企業(yè)有能力、有條件、有這個(gè)覺(jué)悟可以去承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，包括那些下崗的、殘疾人的就業(yè)問(wèn)題等等這些社會(huì)公益性的事業(yè)。政府應(yīng)當(dāng)支持企業(yè)、培育企業(yè)，應(yīng)當(dāng)向這兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是合格的產(chǎn)品，第二是創(chuàng)造利潤(rùn)，向這兩個(gè)方向去發(fā)展。

  2010-12-03 10:43:22

• 保育鈞:

  的確是這樣，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不是政府的責(zé)任，也不是社會(huì)上其他人的責(zé)任，是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，一定要界定得很清晰。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就是為社會(huì)提供合格的、優(yōu)質(zhì)的、有品牌的產(chǎn)品服務(wù)。這都概括了，產(chǎn)品無(wú)非就這兩個(gè)，這是核心問(wèn)題。

  第一，提供了合格的、優(yōu)質(zhì)的、有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中收到什么價(jià)值就是獲得利潤(rùn)最大化，這是最核心的責(zé)任。第二，合法經(jīng)營(yíng)。照章納稅，這種社會(huì)責(zé)任是應(yīng)該的。第三，處理和員工的關(guān)系。構(gòu)建和諧的勞動(dòng)關(guān)系，培養(yǎng)一支合格的職工隊(duì)伍，這是社會(huì)責(zé)任。第四，利益相關(guān)者，上下游企業(yè)，和供應(yīng)商的關(guān)系要處理好，下游和下游的關(guān)系也得處理好，利益相關(guān)者，包括給股東的回報(bào)。第五，要處理和當(dāng)?shù)氐年P(guān)系，有些企業(yè)在外面很有名氣，本地的人老是恨他，因?yàn)樵诋?dāng)?shù)馗悱h(huán)境污染。第六，要發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，扶危濟(jì)困，這是力所能及的情況下扶貧濟(jì)困，不能顛倒，尤其不能混淆，國(guó)有企業(yè)捐款是捐國(guó)家的款，全民財(cái)產(chǎn)，其他人買(mǎi)單，合適不合適，如果是上市公司，不經(jīng)過(guò)股東會(huì)擅自捐多少，那是違法的，私營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)捐的是自己的。在這方面，媒體宣傳報(bào)道的時(shí)候要講清楚，現(xiàn)在一有災(zāi)難，都是說(shuō)哪個(gè)大企業(yè)捐多少，比誰(shuí)捐得多，這種不可取，一定要實(shí)事求是，從實(shí)際出發(fā)。所以，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是一個(gè)系統(tǒng)。企業(yè)干企業(yè)的事，政府干政府的事。

  2010-12-03 10:43:56

• 中國(guó)網(wǎng):

  說(shuō)了很多實(shí)際的問(wèn)題。下面有請(qǐng)王主任給我們談一談社會(huì)責(zé)任。

  2010-12-03 10:44:30

• 王齊國(guó):

  承擔(dān)社會(huì)責(zé)任要成為一種自覺(jué)，你不需要號(hào)召，而成為你內(nèi)心里面的一種自覺(jué)，當(dāng)需要你承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，你要勇于承擔(dān)。從這樣一種局面變成我時(shí)刻想著為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，這樣的話，這個(gè)企業(yè)家會(huì)在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任當(dāng)中進(jìn)一步升華，因此這個(gè)企業(yè)才有可能做得更好，他這個(gè)品牌才有可能走得更遠(yuǎn)。所以，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任在很多小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是個(gè)負(fù)擔(dān)，但是你現(xiàn)在可以問(wèn)到世界500強(qiáng)以及很多的企業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是他們的第一要求，一切為消費(fèi)者著想，而不是一切為股東著想、一切為利潤(rùn)著想。所有追求利潤(rùn)最大化的，我認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，說(shuō)企業(yè)不創(chuàng)造利潤(rùn)就是犯罪，這是在誤導(dǎo)利潤(rùn)，對(duì)利潤(rùn)的一種誤讀。所以，我想企業(yè)責(zé)任對(duì)企業(yè)成為百年企業(yè)，而建設(shè)一個(gè)有舉足輕重的、影響世界級(jí)的品牌至關(guān)重要。

  2010-12-03 10:44:44

• 中國(guó)網(wǎng):

  謝謝王主任。

  2010-12-03 10:45:20

• 徐浩然:

  現(xiàn)在說(shuō)社會(huì)責(zé)任，把板子打在企業(yè)家的屁股上，我不是企業(yè)家，沒(méi)必要為企業(yè)家吆喝，我只是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人。但是這種提法還值得商榷，什么叫社會(huì)責(zé)任？首先我們要明確，我們說(shuō)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，企業(yè)是誰(shuí)？我們來(lái)分析一下，企業(yè)首先是企業(yè)家的嗎？未必，如果企業(yè)家只有他一個(gè)人，光桿司令，這個(gè)企業(yè)肯定完蛋。企業(yè)是股東的嗎？肯定也不是。如果股東把一堆錢(qián)放在那兒，這個(gè)企業(yè)就能生產(chǎn)產(chǎn)品，或者有服務(wù)，就能夠滿足社會(huì)需求，肯定也不是。企業(yè)是員工的嗎？光有一幫員工，烏合之眾，就能生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品來(lái)嗎？也不是。企業(yè)是政府的嗎？養(yǎng)好了、養(yǎng)大了就是政府的，失敗了就不是政府的。企業(yè)是社會(huì)公眾的嗎？如果是我們?nèi)w人民所有的那就是國(guó)有企業(yè)。那么，企業(yè)究竟是誰(shuí)的？

  第二，企業(yè)的資本有哪種形態(tài)？一是貨幣資本，二是技術(shù)資本，由研發(fā)人員的技術(shù)來(lái)投入的，三是勞動(dòng)力資本，這由員工來(lái)投入的，四是政策資本，有的企業(yè)天生落戶到了那兒免稅區(qū)，到了那兒免三年，各方面不一樣，這也是政策資本，五是企業(yè)還有品牌資本，消費(fèi)者認(rèn)可你，消費(fèi)者愿意掏腰包買(mǎi)你的產(chǎn)品，換句話說(shuō)企業(yè)是屬于所有消費(fèi)者，假如沒(méi)有人愿意掏腰包，那么你的企業(yè)根本就不會(huì)存在。

  我們講的這些問(wèn)號(hào)之后我們想得出一個(gè)什么答案？第一，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任究竟應(yīng)該有一個(gè)什么樣的責(zé)任主體來(lái)承擔(dān)，只是企業(yè)家一個(gè)人來(lái)承擔(dān)嗎？當(dāng)然不是，由所有人來(lái)承擔(dān)嗎？好象也不是。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任究竟是企業(yè)來(lái)承擔(dān)，還是政府、社會(huì)每一個(gè)得力者來(lái)承擔(dān)？我認(rèn)為在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，每個(gè)人可能都是責(zé)任的承擔(dān)者，但是也是責(zé)任的獲益者，比如說(shuō)員工，員工拿到薪酬，股東拿到這么多資本投入，但是冒的是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，可是員工沒(méi)有這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，但是員工也投入了時(shí)間、精力、勞動(dòng)力、腦力，員工獲得了一種薪酬的回報(bào)?？墒菃T工也有可能犯錯(cuò)誤，我們把板子打在企業(yè)家身上的時(shí)候，企業(yè)家說(shuō)你們好好給我們干，你們的產(chǎn)品一定要精益求精，一定要去偽存真，一定要對(duì)得起我們的消費(fèi)者，可是我們的員工往往會(huì)偷懶、偷工減料等等，結(jié)果老板的想法和員工出來(lái)的東西不一樣。所以，我個(gè)人認(rèn)為，我們第一追求社會(huì)責(zé)任是對(duì)的，我們就是要講求社會(huì)責(zé)任，越來(lái)越重視，但是我們追求社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，我們要把社會(huì)責(zé)任更加清晰化，它是所有的利益相關(guān)者，包括獲利者他們對(duì)其他利益相關(guān)者的一種應(yīng)盡的業(yè)務(wù)，一種應(yīng)有的付出。比如說(shuō)剛才幾位都說(shuō)到，對(duì)于老板來(lái)說(shuō)，他可能用法人治理機(jī)構(gòu)來(lái)治理好，組織架構(gòu)、企業(yè)流程等等，這是作為法人對(duì)于股東要負(fù)責(zé)任，這是一種基本的社會(huì)責(zé)任。

  2010-12-03 10:45:34

• 徐浩然:

  對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，愛(ài)崗敬業(yè)，把自己工作做好，這也是一種社會(huì)責(zé)任，我們不光給他們買(mǎi)保險(xiǎn)，給他多少工資，這是企業(yè)本身的責(zé)任，每一個(gè)企業(yè)家對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者也有一個(gè)責(zé)任，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，企業(yè)貢獻(xiàn)了就業(yè)、貢獻(xiàn)的稅收，政府應(yīng)該有什么責(zé)任呢？政府的責(zé)任就是為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，不能夠腐敗，不能夠?qū)е缕髽I(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng)等等，這都是政府的責(zé)任。消費(fèi)者也有責(zé)任，消費(fèi)者不要去買(mǎi)一些山寨的產(chǎn)品，買(mǎi)那些假冒偽劣，有時(shí)候消費(fèi)者是助紂為虐，有的時(shí)候正版要1萬(wàn)，水貨1千塊錢(qián)，消費(fèi)者肯定想買(mǎi)便宜的，消費(fèi)者知假買(mǎi)假的有很多。所以，消費(fèi)者對(duì)品牌的維護(hù)，對(duì)社會(huì)責(zé)任也有他的義務(wù)和貢獻(xiàn)，所以我認(rèn)為社會(huì)責(zé)任是全方位的。我們往往不要只把焦點(diǎn)關(guān)注在企業(yè)家身上，這是我把話題延伸開(kāi)來(lái)講，說(shuō)得不對(duì)請(qǐng)大家批評(píng)。

  2010-12-03 10:46:11

• 中國(guó)網(wǎng):

  吳主編，您的觀點(diǎn)？

  2010-12-03 10:46:28

• 吳仕鵬:

  剛才幾位專家說(shuō)得都非常好，其實(shí)一說(shuō)社會(huì)責(zé)任，大多數(shù)人都把企業(yè)捐了多少款說(shuō)得狹義化，從我個(gè)人理解來(lái)說(shuō)，第一個(gè)層面，企業(yè)對(duì)員工承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，只有有一支合格的、穩(wěn)定的員工隊(duì)伍，才能打造出合格的產(chǎn)品，對(duì)員工負(fù)責(zé)，才能對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，這是對(duì)員工層面的社會(huì)責(zé)任。第二個(gè)層面，企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任，合法經(jīng)營(yíng)，照章納稅，要?jiǎng)?chuàng)新。第三個(gè)層面，社會(huì)的層面，在力所能及、允許的情況下對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)。社會(huì)的問(wèn)題由誰(shuí)解決，主要靠政府層面來(lái)解決，企業(yè)在力所能及、企業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，可以為政府承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，但是我們不能狹義地看哪個(gè)企業(yè)、哪個(gè)品牌為社會(huì)捐了多少錢(qián)，這樣對(duì)中國(guó)的品牌正常健康發(fā)展都會(huì)不利的。

  2010-12-03 10:46:41

• 中國(guó)網(wǎng):

  今天的對(duì)話是基于《中國(guó)品牌全球宣言》的活動(dòng)而設(shè)立的，針對(duì)于如何使企業(yè)建立品牌，請(qǐng)各位發(fā)表對(duì)中國(guó)企業(yè)的建議、倡議。

  2010-12-03 10:47:10

• 高建國(guó):

  作為我來(lái)說(shuō)，希望在我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，政府更加重視企業(yè)家的培養(yǎng)，企業(yè)要更加重視員工的培養(yǎng)，然后創(chuàng)造出社會(huì)需要、客戶滿意的產(chǎn)品，創(chuàng)造出更多更好的品牌。

  2010-12-03 10:47:33

• 馬俊華:

  作為企業(yè)，努力生產(chǎn)出無(wú)缺陷的產(chǎn)品。

  2010-12-03 10:47:46

• 王治國(guó):

  營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍和環(huán)境非常重要。

  2010-12-03 10:48:02

• 保育鈞:

  圍繞打造中國(guó)品牌，政府要改革，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新。

  2010-12-03 10:48:14

• 王齊國(guó):

  關(guān)注品牌、關(guān)注品牌資產(chǎn)。

  2010-12-03 10:48:27

• 徐浩然:

  借用一句江蘇品牌協(xié)會(huì)的口號(hào)是，未來(lái)一切皆品牌。

  2010-12-03 10:48:41

• 吳仕鵬:

  樹(shù)立中國(guó)品牌形象，傳播中國(guó)品牌價(jià)值。

  2010-12-03 10:48:53

• 中國(guó)網(wǎng):

  非常簡(jiǎn)短，非常精辟，今天通過(guò)對(duì)話，從專家和品牌領(lǐng)袖的身上學(xué)到了很多寶貴的理論知識(shí)，更學(xué)到了很多有用的實(shí)踐知識(shí)，希望中國(guó)企業(yè)能夠加以借鑒和運(yùn)用，能早日打造出自己的品牌。好，我們今天的節(jié)目就到這里，感謝您的收看，也感謝嘉賓的參與。謝謝！

  2010-12-03 10:49:07

圖片內(nèi)容：

• 《中國(guó)訪談》對(duì)話中國(guó)品牌領(lǐng)袖
• 著名品牌專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、全國(guó)工商聯(lián)原副主席?王治國(guó)?
• 中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席 保育鈞
• 北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任 王齊國(guó)
• 遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官 徐浩然
• 華信制藥集團(tuán)董事長(zhǎng) 馬俊華
• 皖南海峰印刷包裝有限公司董事長(zhǎng) 高建國(guó)
• 中國(guó)網(wǎng)中國(guó)品牌頻道總監(jiān) 吳仕鵬

視頻地址：

mms://wmv5.china.com.cn/VOD/olderDataft/olderDatazjxz/20101201-zhongguopinpai2.wmv

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圖片大圖：

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  《中國(guó)訪談》對(duì)話中國(guó)品牌領(lǐng)袖

  中國(guó)網(wǎng) 胡迪

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  著名品牌專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、全國(guó)工商聯(lián)原副主席?王治國(guó)?

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  中國(guó)網(wǎng) 胡迪

• 

  北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任 王齊國(guó)

  中國(guó)網(wǎng) 胡迪

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  遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官 徐浩然

  中國(guó)網(wǎng) 鄭海濱

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  華信制藥集團(tuán)董事長(zhǎng) 馬俊華

  中國(guó)網(wǎng) 胡迪

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  皖南海峰印刷包裝有限公司董事長(zhǎng) 高建國(guó)

  中國(guó)網(wǎng) 胡迪

• 

  中國(guó)網(wǎng)中國(guó)品牌頻道總監(jiān) 吳仕鵬

  中國(guó)網(wǎng) 胡迪