2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì) _網(wǎng)上直播

活動(dòng)標(biāo)題

2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)

活動(dòng)描述

6月20日（星期三）下午14時(shí)30分，“2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)”將在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（宏盟樓）二層多媒體廳舉行。中國網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，敬請(qǐng)關(guān)注！

文字內(nèi)容：

崔保國 :

大家好！《2007年傳媒藍(lán)皮書》新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)在開始。本來這個(gè)會(huì)應(yīng)該是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社謝壽光社長來主持和介紹，謝社長因?yàn)橛惺?，要晚到半小時(shí)，他最后發(fā)言。

現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)试S我介紹一下參加今天會(huì)議的來賓和專家：中國社科院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授；央視市場(chǎng)研究股份有限公司資深研究顧問姚林老師；中國傳媒大學(xué)昝廷全教授；清華大學(xué)金兼斌副教授；清華新聞與傳播學(xué)院趙曙光老師；龍?jiān)雌诳W(wǎng)總編穆廣菊；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播系主任李琨教授；央視索福瑞研究開發(fā)部經(jīng)理吳東；社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社編輯室主任宋月華；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播管理博士朱春陽老師；紫光新媒體公司的海孫…，北京電影學(xué)院的盧斌教授；參加今天會(huì)議的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記王建華教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長李希光教授。還有來自各個(gè)媒體的新聞界的朋友，還有中國網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)界的朋友。

下面，我們歡迎清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長李希光教授致辭。
2007-06-20 13:56:05
李希光:

各位老師、各位專家、各位記者，歡迎大家今天聚集在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院參加《2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的首發(fā)式，在這里我只簡單地講幾句，主要就是祝賀《2007年的藍(lán)皮書》終于出版了，這個(gè)藍(lán)皮書目前已經(jīng)成為一個(gè)品牌了，在座的大部分專家學(xué)者都是這本書的作者，我也是的，去年第一本我也是作者，今年仍然是作者。所以，在這里大家都同喜，作為作者大家歡聚一堂。第二點(diǎn)也表示一下，我本人將會(huì)代表我們學(xué)院全力支持這本書作為一個(gè)很好的品牌長期地存在下去或者發(fā)展壯大，在這里我們要特別感謝社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社連續(xù)兩年支持我們出版這樣一本書，合作非常好。同時(shí)我希望在座的各位老師、各位專家和學(xué)者明年能繼續(xù)為這本書提供稿件，做出我們這方面的貢獻(xiàn)，共同促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次對(duì)各位老師、各位專家、學(xué)者和記者來到我們學(xué)院表示歡迎！我就講這些。
2007-06-20 14:25:55
崔保國 :

下面我們進(jìn)入發(fā)言階段，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表《傳媒藍(lán)皮書》作者這個(gè)集體，在這里向新聞界的朋友匯報(bào)一下《2007年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的一些要點(diǎn)情況。

2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題，就是轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。到今年為止，《傳媒藍(lán)皮書》正好出了第三期，一個(gè)事情能夠堅(jiān)持三年做下來，也相當(dāng)不容易，而且很多的作者從一開始到現(xiàn)在大部分的作者都是堅(jiān)持每年寫一篇報(bào)告，我是衷心地感謝全國業(yè)界的和學(xué)界的專家學(xué)者。藍(lán)皮書到今年出了三本，實(shí)際上收集的數(shù)據(jù)是四年的，比如從2004年、2005年、2006年到2007年，2007年主要的數(shù)據(jù)搜集的是2006年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)和報(bào)告，今年正好是第三本，實(shí)際上是四年的數(shù)據(jù)，每年一次，編這么一本書，確實(shí)是非常的辛苦，也匯集了各行各業(yè)整個(gè)傳媒業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者的心血和研究成果。
2007-06-20 14:28:27
崔保國 :

每一年新聞界都給予我們這本書極大的支持，無論是主流媒體還是一些都市報(bào)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告的宣傳都給予了非常大力的支持，現(xiàn)在這本書已經(jīng)成為做傳媒產(chǎn)業(yè)研究和國內(nèi)外關(guān)注傳媒的一個(gè)重要的參考著作。2007年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，我覺得我們做的實(shí)際上是一本工具書，實(shí)際上是一個(gè)資料庫的工作，它最大的意義就在于長期地做下去，如果能夠積累個(gè)十年、二十年的數(shù)據(jù)，那它將非常有意義。
2007-06-20 14:32:14
崔保國 :

由于我們現(xiàn)在搜集資料的困難性，我們對(duì)以往的數(shù)據(jù)，以及對(duì)過去的數(shù)據(jù)搜集的都很不夠，至少我們現(xiàn)在積累了從2004年、2005年到2006年這三年的數(shù)據(jù)來看，我們已經(jīng)能看到國內(nèi)的這些傳媒產(chǎn)業(yè)的變化。2005年有一些數(shù)據(jù)到2006年現(xiàn)在還沒有新的數(shù)據(jù)，有的我們?nèi)克鸭?，沒有的我們還是參照2005年的，比如報(bào)紙是1931種，期刊是9468種，電視臺(tái)是302座，廣播電視臺(tái)是273座，變化比較大的像廣告經(jīng)營單位，從2004年的11萬戶，到2006年的時(shí)候已經(jīng)增長到廣告經(jīng)營單位到14萬戶，2004年中國的網(wǎng)站的域名是668900，到2006年的時(shí)候中國可能已經(jīng)是全世界絕對(duì)的數(shù)量第一，域名最多、網(wǎng)站最多的國家843000個(gè)。手機(jī)用戶的變化更大，2004年的時(shí)候手機(jī)用戶是3.3482億，到2006年的時(shí)候，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)4.61億。上網(wǎng)的人數(shù)2004年是9400萬，到2006年已經(jīng)達(dá)到1.37億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)在整個(gè)上網(wǎng)比例里面占的比較很高，寬帶上網(wǎng)達(dá)到9070萬，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)今年也有統(tǒng)計(jì)，是1700萬人。廣告經(jīng)營總額已經(jīng)達(dá)到1573億，2004年是1264億，到2006年是1573億。這是從數(shù)量上了解中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展這幾年的變化。
2007-06-20 14:37:57
崔保國 :

另外，從產(chǎn)值上來了解中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們一共分了16個(gè)領(lǐng)域的傳媒產(chǎn)業(yè)的收入項(xiàng)，來統(tǒng)計(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。從報(bào)紙、電視、期刊、廣播的廣告，報(bào)紙的廣告2006年是312億，電視的廣告是453億，期刊的廣告是24億，廣播的廣告是59億，廣告公司的廣告按315億計(jì)算，圖書出版的是1176.71億，這個(gè)數(shù)據(jù)在前幾年出版了以后，關(guān)于圖書出版的數(shù)據(jù)有一些質(zhì)疑和爭(zhēng)議，我們這個(gè)數(shù)量一直引用的是新聞出版署圖書出版司的數(shù)據(jù)。實(shí)際上怎么樣來測(cè)量中國圖書出版的市場(chǎng)，一個(gè)是根據(jù)碼洋數(shù)，碼洋數(shù)實(shí)際上是600多億將近700億，另外圖書出版司在統(tǒng)計(jì)圖書出版的時(shí)候除了圖書碼洋之外，還有一些教材、教刊、教輔，把這幾個(gè)數(shù)據(jù)全部加起來以后就是1100多億。對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)，我們前年出來以后，就有一些專家一起討論過，在目前來講，我們?cè)趫D書出版方面能夠依據(jù)的有權(quán)威性又有出處的數(shù)據(jù)仍然是這個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)是600多億的碼洋，再加上教刊、教輔。
2007-06-20 14:42:23
崔保國 :

今年比較突出的一個(gè)地方，我們有兩項(xiàng)和去年、前年的數(shù)據(jù)有一些變化，888項(xiàng)原來統(tǒng)計(jì)的是手機(jī)的內(nèi)容，現(xiàn)在手機(jī)的內(nèi)容發(fā)生非常大的變化，手機(jī)里面有手機(jī)短信，有手機(jī)的各種各樣的服務(wù)，手機(jī)游戲、手機(jī)下載等等，我們把它變成一個(gè)移動(dòng)媒體的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橐苿?dòng)媒體統(tǒng)計(jì)正好2006年也出報(bào)告了，也有數(shù)據(jù)了，這個(gè)統(tǒng)計(jì)下來發(fā)現(xiàn)不得了，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體的數(shù)量，是888億，這是和去年統(tǒng)計(jì)的范圍不一樣的地方，原來只是一項(xiàng)就是手機(jī)。還有一項(xiàng)是游戲，今年我們把它改成整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，這些東西全部加起來以后就是網(wǎng)絡(luò)媒體，在這兩項(xiàng)新媒體的統(tǒng)計(jì)方面，一是過去的統(tǒng)計(jì)做得不夠充分也不夠全面。第二，過去新媒體也出不來這些數(shù)據(jù)。由于這兩項(xiàng)變化非常大，整個(gè)2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)產(chǎn)值達(dá)到了4236億元，按照我們?cè)瓉淼挠?jì)算方法，把這些全部加上以后，變成4236億元，它就比2005年上升32.1%，實(shí)際的數(shù)字4236億元，我們通過各種各樣的數(shù)據(jù)的綜合、統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)據(jù)是確實(shí)的。但是上升32.1%的百分比，由于最后這兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目和統(tǒng)計(jì)的新媒體變化太大，所以這兩個(gè)的增量使整個(gè)比例上升很大，我覺得這一個(gè)比例值得推敲。
2007-06-20 14:54:10
崔保國 :

關(guān)于中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模預(yù)測(cè)的說明，我們還是聚焦在傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層。從體例上講，仍然是對(duì)中國傳媒產(chǎn)業(yè)做出預(yù)測(cè)，我們盡量找到官方最權(quán)威的、最新的數(shù)據(jù)，沒有最權(quán)威、官方數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們結(jié)合過去傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)它進(jìn)行一個(gè)定量的推測(cè)。2006年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面可以看到，圖書出版業(yè)仍然占據(jù)2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的最大的份額，占到了27.8%，其中包括圖書出版收入，大中專教材、業(yè)余教育及教參等等，其中圖書出版額在碼洋是612億，這些圖書、教材總的是564億，這兩個(gè)加起來是1100億。列2-5位的分別為移動(dòng)媒體占21%，這是一個(gè)非常驚人和突出的數(shù)字和現(xiàn)象。電視廣告占到10.7%，廣告公司占到7.5%，報(bào)紙廣告占到7.4%。最令我們震驚的主要是移動(dòng)媒體的數(shù)量，當(dāng)然移動(dòng)媒體里面關(guān)于它的收入結(jié)構(gòu)，我們還有待更進(jìn)一步的鑒定、分析，但是移動(dòng)媒體產(chǎn)值的增長已經(jīng)令人非常震驚了。
2007-06-20 14:55:28
崔保國 :

整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，中國雖然這幾年在努力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，但是電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是比較小，只有1.4%。音像制品，由于中國的市場(chǎng)環(huán)境，還有打擊盜版的力度，音像制品市場(chǎng)占0.9%，而國外的音像制品的市場(chǎng)規(guī)模是非常大的。從整個(gè)數(shù)量規(guī)模、從產(chǎn)值規(guī)模，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)這幾個(gè)方面，我們大體上可以把握2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。整個(gè)是4236億，在整個(gè)國民總產(chǎn)值里面我們占到什么樣的地位和水平，國民總產(chǎn)值的發(fā)展比例，2006年的時(shí)候是20萬億，在國民生產(chǎn)總值里面我們占到2.1%到2.2%的比例。在前幾年有一個(gè)軌跡性的測(cè)算，傳媒產(chǎn)業(yè)大概只有1.2左右，現(xiàn)在能占到2.1%到2.2%的比例，已經(jīng)有了很大的發(fā)展。另外，從別的國家傳媒產(chǎn)業(yè)占國民總產(chǎn)值的比例來看，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)占國民總產(chǎn)值占的比例還有很大的增長空間，這個(gè)是我們從宏觀上來看傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在整個(gè)社會(huì)和國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的地位。
2007-06-20 15:05:15
崔保國 :

剛才說到有幾個(gè)令我們比較震驚和發(fā)展非常突出的動(dòng)向和亮點(diǎn)，就是在傳媒產(chǎn)業(yè)里面新媒體、手機(jī)媒體的發(fā)展是值得我們關(guān)注的。一個(gè)是手機(jī)用戶的發(fā)展，從3億多到4億，到4.6億，每年以5000萬的比例在增長，2007年的手機(jī)用戶應(yīng)該超過5個(gè)億，13億人口的國家，5億部手機(jī)，相當(dāng)于除了老人和小孩以外，基本上行動(dòng)的人都是人手一部，在2004年就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了固定電話的擁有數(shù)量。還有上網(wǎng)總數(shù)這幾年的增長比例，令人比較欣慰的，不僅僅上網(wǎng)總數(shù)的人數(shù)達(dá)到13000萬，而且寬帶上網(wǎng)的人數(shù)非常多，寬帶上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到9千萬，就是說我們?cè)趯拵ЬW(wǎng)絡(luò)上對(duì)于我們媒體內(nèi)部有無限發(fā)展空警。
2007-06-20 15:07:09
崔保國 :

2006年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重變化，從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費(fèi)一項(xiàng)外，其他行業(yè)收入基本都是呈下降趨勢(shì)，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的行業(yè)，如圖書出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。與此形成鮮明對(duì)照的是，新媒體的經(jīng)營收入迅速增長，主要指比例的下降，它絕對(duì)值還是在上升的，中國傳媒產(chǎn)業(yè)幾乎每一項(xiàng)都是上升的，新媒體增長的量太大，所以它的比例在下降。在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重提高很快。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等，同比增長41.3%。網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長62%和48.2%。
2007-06-20 15:08:42
崔保國 :

新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重迅速提高，2005年的時(shí)候新媒體占到11.4%，到2006年的時(shí)候，新媒體的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到26.9%，這個(gè)速度是比較值得我們?nèi)リP(guān)注的。另外，對(duì)中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較，我們傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了4000多億的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的增長速度是很快的，但是把它放在世界的盤子上一比較，我們的力量還很微弱。關(guān)于全世界傳媒產(chǎn)業(yè)到底有多大，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況怎么樣？我們這本藍(lán)皮書對(duì)很多的專家和學(xué)界有所肯定，就是《傳媒藍(lán)皮書》最后一部分，是國際上各國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但是各國發(fā)展?fàn)顩r也只有一些主要國家，像美國、歐洲、日本這些主要國家的發(fā)展?fàn)顩r。全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r沒法做一個(gè)完整的統(tǒng)計(jì)，但是曾經(jīng)默多克在2005年到中國做演講的時(shí)候，他曾經(jīng)透露過一個(gè)消息，他說全世界的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是1萬億美元，當(dāng)時(shí)1萬億美元和中國的國民生產(chǎn)總值差不多，也就是中國占到整個(gè)國民生產(chǎn)總值的百分之一點(diǎn)多，也是占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總值的2%左右。美國當(dāng)時(shí)占整個(gè)世界的傳媒產(chǎn)業(yè)的比重是多少呢？默多克的數(shù)字是53%，美國的傳媒產(chǎn)業(yè)占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)一半以上。我們占全世界人口1/5到1/4的中國只占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的2%，而美國能夠占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的50%以上。這說明我們發(fā)展規(guī)模比較小，也說明我們發(fā)展空間比較大。
2007-06-20 15:09:17
崔保國 :

2005年中、美、日?qǐng)?bào)紙產(chǎn)業(yè)比較，從總收入來講，中國是422億人民幣，美國是4652.4億，日本報(bào)業(yè)是1548億。從廣告收入和發(fā)行收入上來講，中國的發(fā)行收入只有180億人民幣，而美國的發(fā)行收入是800多億人民幣，它總體上是我們的十倍，但是從發(fā)行收入來講大概是我們的5倍多，而它的廣告收入，我們是200多億，他們是3400多億，是我們的16倍到17倍。日本的情況，日本廣告和發(fā)行的比例是一半對(duì)一半，大概他的發(fā)行收入是700多億，廣告收入也是700多億。我們可以從這些比較當(dāng)中能夠發(fā)現(xiàn)差距，還有我們?cè)谑澜绠?dāng)中所處的地位。從比較當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，日本報(bào)業(yè)的總收入是1548億的時(shí)候，他們換算成人民幣的，1000多億里面，大概是110家報(bào)社，我們整個(gè)是422億里面是2000家報(bào)社，通過這樣一個(gè)比例，我們就能夠看到我們媒體的集中度，人家100多家報(bào)社創(chuàng)造了1500多億的產(chǎn)值，我們是2000家報(bào)社創(chuàng)造了400多億的產(chǎn)值，平攤每一個(gè)報(bào)社之后，我們發(fā)現(xiàn)我們媒體的規(guī)模比較分散，期刊也是這樣的比例。中美電影產(chǎn)業(yè)比較，就更沒有辦法比了，中國的電影產(chǎn)業(yè)在2005年的時(shí)候是20億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，2005年美國的電影產(chǎn)業(yè)是719億，20億和700多億，大概是35倍的差距。
2007-06-20 15:11:56
崔保國 :

中國傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較，標(biāo)志著我們傳媒產(chǎn)業(yè)里面一個(gè)非常重要的指標(biāo)就是廣告的發(fā)展，廣告的發(fā)展從近十年的發(fā)展來看，廣告的增幅始終在GDP增長的一倍以上，平均廣告的增幅、傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展在7%到10%之間的時(shí)候，廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅一直保持在15%到20%，基本上是國民經(jīng)濟(jì)增長的幅度一倍以上。到2005年的時(shí)候，我們媒體的增長和國民生產(chǎn)總值接近。從政策規(guī)制來講，2006年的中國傳媒管理正在趨于規(guī)范化，這一系列的政策的頒布，表明政府正在努力創(chuàng)造一個(gè)培育公平與效率兼顧的創(chuàng)新環(huán)境。2006年政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃力度明顯加大，傳媒產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展框架被明晰地標(biāo)示出來。這些規(guī)劃包括新聞出版總署提出的深化出版發(fā)行體制改革的方案，全國報(bào)業(yè)出版“十一五”發(fā)展綱要，國家“十一五”文化發(fā)展的綱要等等。也有一些新的理論，特別是“長尾”理論、“二八”理論、“藍(lán)海戰(zhàn)略”等等，也有一些熱點(diǎn)話題，比如說Web2.0時(shí)代成為2006年傳媒界議論的一個(gè)焦點(diǎn)的話題。喻國明教授提出的微內(nèi)容和“喻文化”戰(zhàn)略。還有央視的“綠色收視率”等等，都成為傳媒界的話題。
2007-06-20 15:12:38
崔保國 :

傳媒產(chǎn)業(yè)也有一些熱點(diǎn)的、值得關(guān)注的事情，比如說報(bào)業(yè)，新聞出版署推行的行政體制改革，中國計(jì)算機(jī)報(bào)等第一批報(bào)社已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為企業(yè)了，過去有人質(zhì)問過產(chǎn)業(yè)是怎么構(gòu)成的？產(chǎn)業(yè)是由一個(gè)巨大的企業(yè)群構(gòu)成的，中國有傳媒產(chǎn)業(yè)嗎？中國有傳媒企業(yè)嗎？我們好多傳媒是事業(yè)單位企業(yè)化管理，還不是企業(yè)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)怎么認(rèn)識(shí)它。我們所有的黨報(bào)基本上拿黨的錢來辦報(bào)沒有幾個(gè)了，都是自己來交錢，中國幾乎沒有一個(gè)不做廣告的媒體。按照事業(yè)單位，按照一個(gè)公共媒體來說，它應(yīng)該是不做廣告，不做經(jīng)營的，應(yīng)該是由事業(yè)撥款來做的。但是這種體制上的改革是非常的緩慢，但是2006年也開始出現(xiàn)了第一批報(bào)社開始轉(zhuǎn)為企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。報(bào)業(yè)里面開始出現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃。電視媒體方面，繼2005年“超級(jí)女聲”獲得巨大成功，大批選秀節(jié)目成為電視熱點(diǎn)。對(duì)此，央視提出“綠色收視率”的概念，推出了“百家講壇”等一批知識(shí)普及類節(jié)目。廣播方面，核心聽眾加快了從農(nóng)村到城市、從固定收聽到移動(dòng)收聽的轉(zhuǎn)移，“移動(dòng)人群”成為廣播收聽的主流。期刊方面，傳媒集團(tuán)之間的和縱連橫頻頻發(fā)生。新媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)真正迎來了“客時(shí)代”，維客、掘客、換客、維客等紛紛出現(xiàn)。中國網(wǎng)民已達(dá)到1.3億，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到1700萬。
2007-06-20 15:15:15
崔保國 :

2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)在中國舉辦的前一年，2007年將是中國傳媒產(chǎn)業(yè)演進(jìn)當(dāng)中至關(guān)重要的一年。基本上奧運(yùn)會(huì)所有的廣告、采訪可能在2007年年底之前全部開動(dòng)。數(shù)字報(bào)業(yè)的建設(shè)也將進(jìn)入一個(gè)實(shí)質(zhì)性的階段，還有一個(gè)數(shù)據(jù)是我們這里面沒有體現(xiàn)的，全國的各個(gè)報(bào)社，我們將近2000家報(bào)社已經(jīng)都用了電子報(bào)紙，在網(wǎng)上可以看報(bào)紙，而且可以翻頁，做得很靈活，已經(jīng)有100多家電子報(bào)紙上網(wǎng)了。電視“真人秀”活動(dòng)是否能夠支持電視業(yè)的持續(xù)增長，有待檢驗(yàn)。新媒體發(fā)展仍然勢(shì)頭不減。傳媒“走出去”戰(zhàn)略逐步開始實(shí)施。
2007-06-20 15:15:55
崔保國 :

還有幾個(gè)值得我們關(guān)注的地方：一是渠道與內(nèi)容的融合，合作創(chuàng)新模式將成為傳媒發(fā)展的主流。雅虎公司與美國176家日?qǐng)?bào)簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，我們中國新浪和解放日?qǐng)?bào)簽訂了戰(zhàn)略伙伴的協(xié)議，這意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越被重視，過去我們的網(wǎng)絡(luò)媒體一下子全部囊括和掃進(jìn)了所有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，這種現(xiàn)象可能不是能夠長久持續(xù)下去。我過去曾經(jīng)在網(wǎng)上說過，傳統(tǒng)媒體辛辛苦苦做得新聞內(nèi)容都變成了草，傳統(tǒng)媒體新聞資源的草養(yǎng)活了門戶網(wǎng)站的羊，門戶網(wǎng)站的羊又被搜索引擎一搜又養(yǎng)活了搜索引擎的狼，這樣一個(gè)時(shí)代可能不會(huì)再持久地持續(xù)下去了。迎接這樣一個(gè)時(shí)代的變化，我們的內(nèi)容和新聞都是有償?shù)?，雅虎公司和美?76家報(bào)紙簽合同，還有新浪和鳳凰衛(wèi)視、解放日?qǐng)?bào)簽合同，這都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國開始受到重視的一個(gè)跡象。中國移動(dòng)與維亞康母公司的MTV電視臺(tái)、與NBA簽訂了長期市場(chǎng)合作協(xié)議。中國移動(dòng)包括進(jìn)駐鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視默多克退出了一半的股份，這一半股份被中國移動(dòng)進(jìn)入了，中國移動(dòng)又推出手機(jī)報(bào)，目前訂閱用戶已超過百萬。騰訊與《重慶上報(bào)》聯(lián)合建立大諭網(wǎng)，MSN與北青報(bào)合作已經(jīng)很成功了，航美傳媒與新華社、國家氣象局謙和合作協(xié)議。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合現(xiàn)在成為一種主流。
2007-06-20 15:24:11
崔保國 :

奧運(yùn)盛宴的臨近將挑動(dòng)傳媒大練兵。明年8月份是對(duì)全世界傳媒在中國一次大的操練，北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)國內(nèi)外媒體到時(shí)候?qū)⑹且粋€(gè)媒體的盛宴，新聞?dòng)浾哳A(yù)測(cè)將達(dá)到2.4萬人。央視五頻道的“面向奧運(yùn)”進(jìn)行了全新的改版，CCTV至少將有10個(gè)頻道參與轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，報(bào)道總量將達(dá)到2500個(gè)小時(shí)，CCTV.COM被授予北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)，全程參與奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。CCTV啟動(dòng)了2008年北京奧運(yùn)的廣告營銷活動(dòng)。由北京奧組委授權(quán)、中國體育報(bào)業(yè)總社主辦的《體育新報(bào)》。新華網(wǎng)、搜狐、新浪等網(wǎng)站均已開始奧運(yùn)頻道“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”成立，有15家報(bào)紙加入了聯(lián)盟。我想奧運(yùn)會(huì)將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的媒體的盛會(huì)，也會(huì)創(chuàng)造更多新的故事。
2007-06-20 15:27:05
崔保國 :

總體上，我們認(rèn)為2006年是近年來傳媒發(fā)展最平和的一年，中國的新聞改革明顯地表現(xiàn)出邊緣突破、以經(jīng)營方式的變革為驅(qū)動(dòng)的特征，整個(gè)2006年的中國傳媒?jīng)]有大的波瀾起伏，2005年報(bào)業(yè)突然滑坡，令人很震驚，2006年沒有太大的起伏。民營資本進(jìn)入傳媒經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)后，帶來的不僅是資金量的增加，而且更帶來體制的變革。新媒體的意義在于在傳統(tǒng)媒體的組織方式之外形成新的效率生成體系，充當(dāng)著“創(chuàng)新集團(tuán)”的角色。創(chuàng)新與效率是送給傳媒經(jīng)營者的最美麗的桂冠。

我的匯報(bào)就到這里，請(qǐng)各位專家、學(xué)者和業(yè)界同行對(duì)我們這個(gè)藍(lán)皮書提出寶貴意見，提出批評(píng)指正，謝謝大家！下面我們有請(qǐng)謝社長給我們講幾句。
2007-06-20 15:29:13
謝壽光 :

非常抱歉來晚了。按照傳統(tǒng)慣例，每次藍(lán)皮書發(fā)布，由我先說一點(diǎn)虛的，臨時(shí)覺得不能讓大家等，所以先請(qǐng)崔保國教授把《2007傳媒藍(lán)皮書》的內(nèi)容給各位專家特別是新聞界的朋友作一個(gè)報(bào)告?？梢赃@么說，《傳媒藍(lán)皮書》也是我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社皮書系列中的很重要的一部，這部書每年出版，應(yīng)當(dāng)說給新聞界朋友共享信息資源的一個(gè)非常好的契機(jī)?，F(xiàn)在我們皮書系列里涉及傳媒類的皮書基本上涵蓋的，我們有報(bào)紙藍(lán)皮書，很快就要發(fā)布，有廣電，有期刊，正好是在5月份期刊大會(huì)之前發(fā)布了。除了圖書的那個(gè)皮書是由出版研究所自己出版社出版之外，基本上在我們界定的傳媒范圍里的年度報(bào)告，都是由我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的。
2007-06-20 15:29:31
謝壽光 :

這部《傳媒藍(lán)皮書》應(yīng)當(dāng)說是和國際接軌最直接的一部，剛才崔教授已經(jīng)提到，在整個(gè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)，中央提出“走出去”的戰(zhàn)略過程中，我們皮書已經(jīng)開始出英文版了，記得去年發(fā)布的時(shí)候，我曾經(jīng)在會(huì)上透露過這個(gè)信息，第一本環(huán)境綠皮書已經(jīng)正式出版，我們已經(jīng)拿到這個(gè)樣書，向全球已經(jīng)發(fā)行了。經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書、社會(huì)藍(lán)皮書和法制藍(lán)皮書也在出，當(dāng)時(shí)在傳媒系列里我們一直在和外方的合作伙伴商量。比如文化藍(lán)皮書，文化產(chǎn)業(yè)和國際上有時(shí)候是不接軌的概念，而傳媒是完全可以接軌的概念，我們也期待著《傳媒藍(lán)皮書》能夠在最近一兩年內(nèi)正式進(jìn)入實(shí)際創(chuàng)作階段，意向是有了，但是還沒有進(jìn)入實(shí)際創(chuàng)作階段，同時(shí)做英文，包括日文，能夠在全球范圍內(nèi)發(fā)布。
2007-06-20 15:31:09
謝壽光 :

從出版者的角度來講，這部《傳媒藍(lán)皮書》在業(yè)界的影響力越來越大，雖然有不同的看法和說法，我覺得這是非?？陀^的，有的說法也有道理，但是不管怎么說，這部藍(lán)皮書，它有別于其他的皮書系列，它是一個(gè)綜合性，能給我們的對(duì)中國傳媒業(yè)年度發(fā)展做一個(gè)全方位的透視，有便于總體地進(jìn)行把握。今年的《傳媒藍(lán)皮書》更重要的一個(gè)特點(diǎn)在于要進(jìn)行國際比較，把我們中國的傳媒業(yè)放在全球的傳媒業(yè)的背景之下，進(jìn)行年度的追蹤和分析，我想是它的今后的亮點(diǎn)和生命力所在之一。
2007-06-20 15:31:38
謝壽光 :

從學(xué)者的角度來看，和各個(gè)傳媒的主管部門，他們編寫的年度報(bào)告，我們的劣勢(shì)可能是掌握數(shù)據(jù)和資料不如政府部門那么便捷，有的是崔教授要跟他們拿資料，我們書很難做到年初出版，一般最佳的時(shí)間是年初出版，按照?qǐng)?bào)業(yè)也好、期刊也好，我們現(xiàn)在提供的數(shù)據(jù)對(duì)下一年度還是有直接的參考價(jià)值。但是和政府的數(shù)據(jù)相比我們還是有缺陷的，我覺得我們這部藍(lán)皮書的一個(gè)最大的特點(diǎn)，它是一個(gè)學(xué)者獨(dú)立發(fā)表的工具，它可以起到各種信息資源整合的作用，可以放在宏觀整個(gè)全球的背景下來近來比較分析。從這個(gè)視角上來講，《傳媒藍(lán)皮書》的意義和價(jià)值會(huì)更大。
2007-06-20 15:31:57
謝壽光 :

我想提一點(diǎn)建議，下一步是否把我們《傳媒藍(lán)皮書》的研究規(guī)劃成立一個(gè)嘗試性的課題組，從傳媒經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)的角度做分析，不僅僅是每年發(fā)布一個(gè)年度報(bào)告，最好是我們要建立起數(shù)據(jù)庫，我們自身實(shí)際上應(yīng)該在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)到數(shù)字方面，本身我們是研究這個(gè)的，應(yīng)該在這方面做出表率。而且我們現(xiàn)在也感到整個(gè)傳媒業(yè)里面其實(shí)有一個(gè)趨勢(shì)，就我本人來說也一直在關(guān)注，中國傳媒業(yè)最大的缺陷，它內(nèi)容之間是根據(jù)不同載體來進(jìn)行分割的，這是全世界沒有的現(xiàn)象，從政府的管理都是分著來的，報(bào)業(yè)，新聞出版署、報(bào)刊司，實(shí)際上對(duì)這些黨報(bào)一個(gè)也管不著，本來是同一個(gè)內(nèi)容資源，但是用于不同的載體，然后實(shí)行這種分割，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很不利的。但是這幾年傳媒業(yè)的人在這個(gè)方面做了很多有益的嘗試，而且這個(gè)趨勢(shì)在逐步明顯化。如果讓我對(duì)2007年中國傳媒業(yè)做一點(diǎn)個(gè)人預(yù)測(cè)的話，我認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加大，盡管行政方面的制約或者互相之間的分割，還不可能很快打通，但是由于內(nèi)容本身的共享問題，讓內(nèi)容資源最大化，因?yàn)樾录夹g(shù)的介入，特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，它會(huì)起到整合內(nèi)容資源的作用，有可能引發(fā)資本進(jìn)一步介入，我們所期待的這種趨勢(shì)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)理想的發(fā)展模式就有可能顯示出它的端倪或者前景出來。
2007-06-20 15:32:21
謝壽光 :

我就說這幾點(diǎn)意見，也衷心感謝清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授的團(tuán)隊(duì)，以及通過他的團(tuán)隊(duì)，連結(jié)著中國傳媒界研究的學(xué)者，對(duì)我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的信任和密切的合作，也感謝今天出席會(huì)議的新聞界的朋友對(duì)皮書系列的關(guān)心，對(duì)《傳媒藍(lán)皮書》的關(guān)心和厚愛。也希望今天這樣的發(fā)布會(huì)和平常我們某一個(gè)皮書的發(fā)布會(huì)有一點(diǎn)不同的地方，無論是記者本身還是在座的都是業(yè)界人士，希望大家用一種更寬松的方式，因?yàn)槿ツ晔窃诖蠖Y堂開的，太正式了，今年是在傳媒學(xué)院，在這個(gè)會(huì)議室我希望有更多的互動(dòng)，把我們這次會(huì)議開成不僅僅是是一次發(fā)布會(huì)，而且變成一次研討會(huì)。謝謝大家！
2007-06-20 15:32:52
崔保國 :

謝謝謝社長！我們也希望這次會(huì)像謝社長提議的，是一個(gè)非常有互動(dòng)性的、研討性的、氛圍自由輕松的會(huì)。下面是自由的發(fā)言，也歡迎在座的新聞界的朋友提問，因?yàn)榻裉靵淼倪@些專家都是方方面面的，基本上藍(lán)皮書幾個(gè)大塊的領(lǐng)軍專家都來了，所以問什么問題都會(huì)有人來回答。另外，我們有幾位老師準(zhǔn)備了發(fā)言，首先請(qǐng)?zhí)凭w軍教授發(fā)言。
2007-06-20 15:33:11
唐緒軍:

講兩個(gè)意思，第一個(gè)意思，對(duì)崔保國領(lǐng)銜的傳媒發(fā)展報(bào)告編纂團(tuán)隊(duì)表示祝賀，傳媒發(fā)展報(bào)告今年是第三本了，老話說事不過三，這里頭的事是反常、偶然，如果是過了三以后，那是尋常、平常的了。崔保國老師所帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)做了第三本，也就意味著他的反常期、他的開拓期已經(jīng)過去了，將來的路會(huì)越走越好，越走越寬廣。所以，我祝賀以后的《傳媒藍(lán)皮書》能夠越出越好。
2007-06-20 15:33:38
唐緒軍:

第二個(gè)意思，想提一點(diǎn)希望，剛才我聽了謝社長的意思，非常有同感。因?yàn)樽罱@幾年各種各樣的報(bào)告、年鑒非常多，上個(gè)月在深圳召開的文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，一下子就推出了三個(gè)報(bào)告，中宣部推出了文化產(chǎn)業(yè)改革的發(fā)展報(bào)告，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果的報(bào)告，還有商業(yè)部發(fā)布了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易跟服務(wù)業(yè)的報(bào)告。昨天廣電總局又發(fā)布了一個(gè)關(guān)于廣播電視發(fā)展的報(bào)告，這種報(bào)告很多，但是這些報(bào)告的一個(gè)共同特點(diǎn)，就是各個(gè)政府主管部門在做，可能由于他們行業(yè)的觀點(diǎn)在做些報(bào)告。崔老師所帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做的這個(gè)報(bào)告更多地從學(xué)者的角度，這樣子就能夠比較中立，比較客觀地看問題，更帶有一些學(xué)理性、學(xué)術(shù)研究的價(jià)值。正是因?yàn)閷W(xué)者做這個(gè)研究，他的弱點(diǎn)就在于，剛才謝社長說的，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)比較難獲得，經(jīng)過這三年的努力，崔老師的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搜集了一些數(shù)據(jù)，將來我考慮是不是學(xué)術(shù)的東西也還得跟民間的多合作，比如說姚老師這些專門搞市場(chǎng)調(diào)研的，能夠有自己的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過自己的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，從學(xué)者的角度提供一些分析、研究、預(yù)測(cè)，這樣可能對(duì)中國傳媒業(yè)的發(fā)展更有好處。

預(yù)祝《傳媒藍(lán)皮書》越辦越好。謝謝大家！
2007-06-20 15:35:16
崔保國 :

下面請(qǐng)姚林老師發(fā)言。
2007-06-20 15:36:40
姚林:

首先感謝崔老師帶領(lǐng)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠第三次完成這份報(bào)告，因?yàn)槿齻€(gè)報(bào)告我都參加了。其次感謝到場(chǎng)的各位來賓和各個(gè)媒體的記者。今天我想講一個(gè)題目，跟我們這個(gè)報(bào)告有關(guān)聯(lián)，但是又跟我寫的內(nèi)容不大一樣，講一講報(bào)紙的品牌問題。為什么呢？因?yàn)樽罱趯懲臧l(fā)展報(bào)告之后，這兩個(gè)多月，我一直在做報(bào)紙品牌問題的研究，剛才唐老師講了，我們這兒確實(shí)有非常豐富、大量的數(shù)據(jù)，在這兩個(gè)多月當(dāng)中，我們調(diào)了一百多份報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)和其它方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行一些分析。分析之后得出一些很有意思的結(jié)果來，現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果還不能叫做一個(gè)定型的結(jié)論，但是我想把這些東西向各位專家作一下匯報(bào)。它也意味著中國傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，開始從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段，開始向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段在發(fā)展。
2007-06-20 15:38:58
姚林:

現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營的基本模式，所謂的兩次銷售，內(nèi)容為王，把內(nèi)容賣給讀者，再賣給廣告商，體現(xiàn)它的廣告價(jià)值，最后取得廣告收入。兩次銷售當(dāng)中的第一次驚險(xiǎn)的跳躍是內(nèi)容能不能賣給讀者；第二次跳躍是我們的讀者能不能賣給廣告商。這個(gè)時(shí)候判斷一個(gè)報(bào)紙的影響力、傳播力和廣告價(jià)值，首先判斷報(bào)紙的讀者規(guī)模，以及這個(gè)報(bào)紙的讀者構(gòu)成和它的廣告價(jià)值。在這個(gè)時(shí)候，所有的報(bào)紙都非常關(guān)注它的閱讀率，因?yàn)樵谖覀儑业浆F(xiàn)在為止依然沒有非常權(quán)威的，能夠表現(xiàn)一個(gè)報(bào)紙發(fā)行量的比較公正的、客觀的數(shù)據(jù)，所以還要通過閱讀率這樣一個(gè)指標(biāo)做一下轉(zhuǎn)換來判斷一個(gè)報(bào)紙發(fā)行狀況。但是在這種狀況之下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，報(bào)紙要提高閱讀率，提高閱讀率的目的是為了獲得廣告收入，要提高閱讀率，就要提高發(fā)行量，因?yàn)殚喿x率是發(fā)行量的另外一種表現(xiàn)形式，要提高發(fā)行量就要增加發(fā)行成本，因?yàn)閳?bào)紙基本上發(fā)行就要虧損，都市類的報(bào)紙賣一份報(bào)紙大概要虧一兩塊錢，要彌補(bǔ)發(fā)行成本又得去增加廣告收入，究竟在這四個(gè)要素當(dāng)中哪個(gè)要素是起點(diǎn)，哪個(gè)要素更加重要？我們似乎找不到它的起點(diǎn)在哪里，也不知道哪個(gè)因素更加重要。除了這四個(gè)要素之外，還有沒有其他更重要的要素，來確定著我們的閱讀率和決定著我們的廣告收入？
2007-06-20 15:40:27
姚林:

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析之后，我們大概會(huì)找到一些答案，首先媒體經(jīng)營當(dāng)中一般都會(huì)存在兩個(gè)困惑，因?yàn)槲覀兠磕杲佑|大量的媒體。第一，這個(gè)報(bào)紙或者這個(gè)電視節(jié)目內(nèi)容非常好，但是閱讀率、收視率卻不太好。第二，有一些媒體、報(bào)紙或者電視閱讀率和收視率挺好的，閱讀率、收視率比較高，但是廣告收入?yún)s不太好，這就形成媒體在經(jīng)營當(dāng)中的兩個(gè)困惑。這兩個(gè)困惑，我們做了很多媒體的研究之后，發(fā)現(xiàn)可能有以下原因造成：第一，為什么內(nèi)容好，閱讀率和收視率不一定好？這是媒體經(jīng)營當(dāng)中存在兩大不確定性，一是閱讀和收視的不確定性，受眾在接觸媒體的時(shí)候，存在著較高的轉(zhuǎn)移率，他看頻道的時(shí)候，7點(diǎn)到7點(diǎn)半看新聞聯(lián)播，新聞聯(lián)播一結(jié)束馬上看別的頻道去了。二是內(nèi)容的不確定性，媒體產(chǎn)品和一般的有形產(chǎn)品，一個(gè)很重要的差別是媒體產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，它不像手機(jī)、不像電腦，一個(gè)品牌的手機(jī)或者電腦在同一個(gè)生產(chǎn)線下來的產(chǎn)品，第一個(gè)產(chǎn)品和第十萬個(gè)產(chǎn)品是一樣的，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、性能是一樣的。
2007-06-20 15:42:57
姚林:

而我們的媒體、傳媒今天的報(bào)紙和昨天的報(bào)紙是不一樣的，今天電視播出的節(jié)目和昨天電視播出的節(jié)目是不一樣的，如果今天的報(bào)紙和昨天的報(bào)紙內(nèi)容完全是一樣的，這個(gè)報(bào)紙肯定就沒有人看了，它唯一相同的只是報(bào)頭。所以，我們?cè)诳紤]既然每天的內(nèi)容都不一樣，那么媒體靠什么去吸引讀者和受眾？是不是靠某一個(gè)電視劇特別好，靠某一個(gè)節(jié)目特別好，靠某一個(gè)主持人特別好，或者是靠報(bào)紙當(dāng)中某一篇深度報(bào)導(dǎo)，某一個(gè)獨(dú)家新聞。剛才我講到的這些要素都是吸引讀者和手中的要素，但是它不是根本性的要素。根本性的要素，當(dāng)一個(gè)受眾和讀者偏向于某一個(gè)媒體的時(shí)候，實(shí)際上是這個(gè)媒體在讀者的心目當(dāng)中形成了一種傾向性的偏好，這個(gè)偏好就是媒體的品牌形象，以及媒體品牌形象的健康度和健康程度。實(shí)際上媒體要能夠長期地吸引它的受眾，靠的是它的品牌，品牌是一個(gè)非常重要的要素。
2007-06-20 15:45:10
姚林:

第二，為什么有一些媒體收視率好、閱讀率好，廣告收入?yún)s不一定好？這是因?yàn)槊襟w廣告存在著兩大局限性。第一個(gè)局限性叫做廣告效果的局限性，因?yàn)槊襟w的廣告效果，媒體刊登廣告的效果，跟媒體的品牌之間有一定的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，當(dāng)媒體的品牌價(jià)值比較高的時(shí)候，刊登出來的廣告的效果的傳播率和廣告的可信度，廣告的價(jià)值也會(huì)提高。相反，當(dāng)媒體缺乏品牌的時(shí)候，廣告的效果就會(huì)差，它對(duì)廣告就會(huì)缺乏吸納力。第二，閱讀和收視價(jià)值的局限性，因?yàn)槭鼙娊佑|媒體是一種非主動(dòng)行為，所以高的閱讀率和高的收視率并不一定帶來高的廣告接觸率，比如看電視到中間插播廣告的時(shí)候，觀眾跳臺(tái)了，廣告的接觸率跟閱讀率、收視率基本上不是一回事。所以，我們很多的廣告主用閱讀率、用收視率去衡量廣告價(jià)值，實(shí)際上這些數(shù)據(jù)都是有問題的，都是把廣告效果給夸大了。所以，閱讀率、收視率和廣告經(jīng)營之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是完全等比的正相關(guān)關(guān)系。
2007-06-20 15:45:40
姚林:

帶著這樣一些問題，最近我們對(duì)將近100家報(bào)紙的閱讀率和廣告營業(yè)額這兩個(gè)數(shù)據(jù)之間做了相關(guān)分析，我們現(xiàn)在只做了將近100家，現(xiàn)在正在做300多家的分析，使這個(gè)數(shù)據(jù)更具有普遍性。分析的結(jié)果，報(bào)紙的閱讀率與廣告經(jīng)營有著相當(dāng)高的相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.7到0.8，但是具體到哪一個(gè)報(bào)紙，我們所分析的每一個(gè)報(bào)紙是不一樣的，如果對(duì)這些報(bào)紙進(jìn)行分類大致分為四類。第一類，相關(guān)藝術(shù)大概在0.6左右，有的到0.7，甚至接近0.8，有的比0.6稍微低一點(diǎn)，這類報(bào)紙基本特點(diǎn)是閱讀率大致穩(wěn)定，而且在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上是處在穩(wěn)定、領(lǐng)先的水平上，而廣告收入也保持在比較高的水平上，這一類媒體基本上是經(jīng)營市場(chǎng)當(dāng)中的領(lǐng)先媒體或者優(yōu)勢(shì)媒體。第二類媒體，閱讀率處在比較高的水平上，處在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中的前一兩位，但是它的廣告收入在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的份額相對(duì)來講比較低一點(diǎn)，隨著閱讀率的提高，廣告收入也在不斷地提高，閱讀率和廣告收入之間的相關(guān)性大概是0.8左右，因?yàn)槲覀冞@個(gè)數(shù)據(jù)做了歷史數(shù)據(jù)的分析，是做了連續(xù)幾年的數(shù)據(jù)分析，這類報(bào)紙隨著閱讀率的提高，廣告收入也在提高。
2007-06-20 15:47:40
姚林:

第三類，閱讀率處在比較高的水平上，甚至有一些媒體在經(jīng)營市場(chǎng)上閱讀率處于領(lǐng)先的水平，但是廣告收入?yún)s處在很低的水平，比如在有些城市排在第三位甚至第四位，它的廣告收入和閱讀率之間的相關(guān)性非常低，相關(guān)系數(shù)一般在0.4以下，甚至有一些報(bào)紙出現(xiàn)負(fù)相關(guān)，發(fā)行量很大，但是廣告收入非常糟糕，兩個(gè)之間找不到相關(guān)關(guān)系。第四類，閱讀率非常不高，但是廣告水平又不高，兩個(gè)都處在低水平的高相關(guān)，相關(guān)系數(shù)在0.8左右。如果把它們放在坐標(biāo)里面，縱坐標(biāo)是閱讀率，橫坐標(biāo)是廣告收入，我們可以看到在右上角這個(gè)區(qū)間就是我們講的第一種狀況，而在左下角這個(gè)區(qū)間就是我們講的第三種狀況，從中國分析的報(bào)紙來看，處在第一種狀況的報(bào)紙非常少，大概占整個(gè)我們所分析報(bào)紙的不到20%，如果我們把分析的100家報(bào)紙擴(kuò)大到300家以后，大概也只有10%多一點(diǎn)。
2007-06-20 15:49:34
姚林:

根據(jù)這種相關(guān)關(guān)系，我們進(jìn)行分析之后，我們發(fā)現(xiàn)媒體發(fā)展實(shí)際上處在三種不同的態(tài)勢(shì)下，這三種不同態(tài)勢(shì)的媒體實(shí)際上處于三種不同的發(fā)展階段，第一個(gè)是屬于低收入、低閱讀率的報(bào)紙，這個(gè)時(shí)候的報(bào)紙是主要靠閱讀率去拉動(dòng)廣告。第二種是中等收入、中等閱讀率，閱讀率和廣告收入之間有了比較高的相關(guān)性，有一種互動(dòng)的作用。第三種是閱讀率穩(wěn)定在一個(gè)水平上，大幅度提升的可能性已經(jīng)不大，但是廣告收入?yún)s比較穩(wěn)定地增長。出現(xiàn)這樣三種關(guān)系，這三種關(guān)系再轉(zhuǎn)換成品牌健康和閱讀率的關(guān)系，我們可以看到實(shí)際上在右下角的低閱讀率或者是低廣告收入之間的媒體沒有度過生存階段，如果從一個(gè)企業(yè)或者是一個(gè)品牌，一個(gè)媒體的發(fā)展還沒有度過生存階段，還沒有解決生存問題。第二類媒體處在發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)候是閱讀率和品牌互相帶動(dòng)、互相推動(dòng)媒體的發(fā)展。到了第三個(gè)階段，不是主要靠閱讀率或者收視率去拉動(dòng)媒體的發(fā)展，而是靠品牌，靠品牌去穩(wěn)定廣告收入，靠品牌去穩(wěn)定閱讀率。所以，我們發(fā)現(xiàn)品牌健康已經(jīng)成為媒體經(jīng)營當(dāng)中的一個(gè)非常重要的基本要素。
2007-06-20 15:50:33
姚林:

這里面我們提供的數(shù)據(jù)是，我們對(duì)一部分衛(wèi)視進(jìn)行了分析，我們?cè)诜治鲂l(wèi)視收視穩(wěn)定指數(shù)，據(jù)說它的收視率變化的穩(wěn)定指數(shù)跟它的廣告經(jīng)營收入，兩個(gè)指數(shù)之間的關(guān)系，我們看到它們之間是有比較高的相關(guān)性的。再轉(zhuǎn)換一下，收視穩(wěn)定指數(shù)，既然它對(duì)廣告經(jīng)營有影響，收視穩(wěn)定指數(shù)又跟什么要素有關(guān)聯(lián)呢？經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，它跟滿意度、跟觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度有著非常高的相關(guān)關(guān)系。最后我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是觀眾對(duì)媒體的滿意度決定著收視，我們的收視又決定我們的廣告經(jīng)營。我們這里只是展示一個(gè)數(shù)據(jù)的結(jié)果，當(dāng)然數(shù)據(jù)分析的過程有很多。
2007-06-20 15:52:24
姚林:

所以，我們提出這樣一種觀點(diǎn)來，從報(bào)紙來看，過去講內(nèi)容為王，有了好的內(nèi)容可以賣給讀者，賣給讀者就可以提高閱讀率，有了好的閱讀率就會(huì)有好的廣告收入?，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)閱讀率是一個(gè)媒體在市場(chǎng)上的一種外在表現(xiàn)，表現(xiàn)出這個(gè)報(bào)紙有多少人去接受它，有多少人去閱讀它?？隙ǖ闹v，閱讀率是跟產(chǎn)品的品質(zhì)有著直接的關(guān)系，閱讀率一方面是靠產(chǎn)品的引力去吸引讀者，但是另外一方面還有一個(gè)很重要的要素，品牌的健康和品牌的引力，就是我剛才講到的道理。閱讀率不僅僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)要靠報(bào)紙的品牌影響力，要品牌的引力。而廣告的經(jīng)營不僅僅是靠閱讀率去決定和影響廣告經(jīng)營的規(guī)模和增長，同時(shí)也靠品牌的健康去影響廣告經(jīng)營和廣告規(guī)模。這是我們得出的一些基本觀點(diǎn)。
2007-06-20 15:52:47
姚林:

從這里可以看出，實(shí)際上一個(gè)媒體它在兩個(gè)不同的市場(chǎng)上有兩種品牌形象，一個(gè)品牌形象是它在受眾心目當(dāng)中的品牌形象，就是觀眾、讀者認(rèn)為這個(gè)節(jié)目、這個(gè)電視、這個(gè)廣播、這個(gè)報(bào)紙是一種什么樣的報(bào)紙，它是否符合它自己的價(jià)值觀，是否符合他自己的閱讀需求，他對(duì)它是否滿意，他是否能夠通過這些需求的滿意和滿足轉(zhuǎn)化成媒體的忠實(shí)的觀眾或者忠實(shí)的讀者。另外，在廣告主心目當(dāng)中的品牌，廣告公司在媒體選擇的時(shí)候，他在做媒體投放的時(shí)候是要看數(shù)據(jù)的，但是不是僅僅看數(shù)據(jù)。因?yàn)槲覀兌贾篮芏鄶?shù)據(jù)背后是隱藏著很多東西的，所以他們對(duì)一個(gè)媒體的品牌形象也決定著廣告主的投放，所以，這兩個(gè)品牌對(duì)于媒體的經(jīng)營是非常非常重要的。我們從去年開始給一些電視頻道專門做連續(xù)的品牌研究，然后找出品牌的缺陷，提出改進(jìn)的意見，其中我們做的上海某一個(gè)頻道的研究，按照我們研究意見進(jìn)行改進(jìn)之后，它的收視率提高了一倍。收視率的提高不僅僅靠節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)也要靠品牌。
2007-06-20 15:54:06
姚林:

最后做一下簡單的小結(jié)。品牌的健康決定著報(bào)紙的長期發(fā)展趨勢(shì)，以及報(bào)紙的廣告效果，我想這個(gè)道理對(duì)其他媒體同樣適用。中國的報(bào)紙已經(jīng)開始進(jìn)入品牌的階段，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的形象和品牌的健康程度將決定著報(bào)紙未來的、長期的發(fā)展趨勢(shì)，但是在中國根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析，只有不到20%的都市類報(bào)紙，開始靠品牌去穩(wěn)定閱讀率和提升廣告經(jīng)營規(guī)模。大約有30%的報(bào)紙進(jìn)入了閱讀率和品牌相互拉動(dòng)廣告這樣一種階段，有超過50%的報(bào)紙閱讀率和品牌健康都沒有渡過生存期，一半以上的報(bào)紙存在著生存危機(jī)，如果沒有體制的庇護(hù)，如果是一種純粹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這些報(bào)紙應(yīng)該是被市場(chǎng)所淘汰的。所以，我想隨著我們的傳媒管理制度的完善，我們體制的完善和競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范，報(bào)紙逐漸都要從過去的事業(yè)化的經(jīng)營發(fā)展到市場(chǎng)化的經(jīng)營，而發(fā)展到市場(chǎng)化的經(jīng)營就一定要發(fā)展到品牌化的經(jīng)營。
2007-06-20 15:54:34
姚林:

關(guān)于品牌創(chuàng)立的品牌可以提高廣告效果的問題，在這里就不講了，在座的都是專家，可以理解這個(gè)問題。我今天向大家做這樣一個(gè)結(jié)果式的匯報(bào)，希望能夠引起大家的關(guān)注。謝謝大家！
2007-06-20 15:55:23
崔保國 :

下面我們就請(qǐng)昝廷全老師發(fā)言。
2007-06-20 15:56:00
昝廷全:

我就講三個(gè)方面的內(nèi)容，首先，祝賀藍(lán)皮書的正式出版發(fā)行，因?yàn)樗{(lán)皮書好象做了三年，我每次都來了，這次是第三次，更是祝賀，能堅(jiān)持下來更是不容易。我覺得藍(lán)皮書的意義有幾點(diǎn)：一、使得我們更全面地認(rèn)識(shí)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，這可能是最直接的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)到底狀況怎么樣，到底包括哪些行業(yè)、哪些部門，都不太清楚，或者不規(guī)范，第一次我說它提供了一個(gè)統(tǒng)一的基本口徑。另外一個(gè)意義，它對(duì)我們能夠更加全面地認(rèn)識(shí)我們國家傳媒產(chǎn)業(yè)的基本狀況，包括反映存在哪些問題，這是它的第二個(gè)重要作用。第三個(gè)重要作用，可以為我們相關(guān)部門的決策提供決策依據(jù)，決策是建立在我們對(duì)情況認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。第四個(gè)意義，使得我們從學(xué)者角度來看，對(duì)我們從事傳媒產(chǎn)業(yè)研究提供了基礎(chǔ)，沒有這些東西，大家研究傳媒產(chǎn)業(yè)就沒有一個(gè)合適的基礎(chǔ)，這樣研究也無從做起。
2007-06-20 15:56:34
昝廷全:

包括從大的方面來講，從經(jīng)濟(jì)方面來講，比如中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改革開放之后速度非?？欤菄H上對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的研究很少，或者說歷史很短，過去中國是一個(gè)發(fā)展中國家，購買很大，為什么國際上主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少把中國經(jīng)濟(jì)作為案例去研究，現(xiàn)在慢慢開始多了，因?yàn)槲覀儑乙郧罢麄€(gè)國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)和國家的經(jīng)濟(jì)信息沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布。比如印度這個(gè)國家，他的經(jīng)濟(jì)狀況，國際上很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究發(fā)展中國家問題的時(shí)候往往是以印度為例，因?yàn)橛《然A(chǔ)數(shù)據(jù)比較全。所以，從這個(gè)意義上來講，我們傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告的出版意味著我們開始要規(guī)范的積累關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)作用，從學(xué)者的研究來說也是一個(gè)很好的事情。包括中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市場(chǎng)前景也很好，可能國外的學(xué)者，包括國外的傳媒機(jī)構(gòu)也進(jìn)入到中國傳媒市場(chǎng)來，這樣也需要這樣一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告。這是我講的第一點(diǎn)，總體對(duì)《傳媒藍(lán)皮書》的發(fā)布表示祝賀。
2007-06-20 16:00:52
昝廷全:

第二，我們國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間非常大，現(xiàn)在只占GDP2.1%、2.2%左右，應(yīng)該說從整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)來看比重還是很小的。但是我們這個(gè)2%，可能我們統(tǒng)計(jì)的只是傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的間接貢獻(xiàn)可能更大。比如一個(gè)企業(yè)為什么做廣告，他做廣告是為了做銷售收入，我們統(tǒng)計(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)作用的時(shí)候，只統(tǒng)計(jì)廣告額，其他的對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的拉動(dòng)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投入額。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的間接貢獻(xiàn)可能更大。
2007-06-20 16:01:28
昝廷全:

另外，包括傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)資源整合的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)的資源怎么樣進(jìn)行整合？目前進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)代，在系統(tǒng)時(shí)代的背景下，我們認(rèn)為系統(tǒng)時(shí)代整合為王，比如說過去在傳統(tǒng)的時(shí)代，我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)家能力高低，我們就看這個(gè)企業(yè)家他能夠把多少資源弄到自己的公司里面來，看他的員工，看他的設(shè)備、廠房。或者用一個(gè)文學(xué)的話說，靠他的“圈地”能力，在工業(yè)時(shí)代衡量企業(yè)家能力的高低就是“圈地”能力。但是我們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)，人類社會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)代，在系統(tǒng)時(shí)代背景下，我們認(rèn)為衡量一個(gè)企業(yè)家能力的標(biāo)準(zhǔn)不是“圈地”能力，而是整合資源能力，企業(yè)家能力高低，看你能夠整合多少不屬于你自己企業(yè)的資源，這才是企業(yè)家能力。與之相關(guān)的，比如前幾年傳媒界有一個(gè)承包現(xiàn)象，這種承包的做法從經(jīng)營理念來說是落后的，真正的好的做法是整合能力，可能去整合你，怎么整合不同的欄目，整合不同的頻道，這個(gè)能力從經(jīng)營理念來講更加先進(jìn)。傳媒產(chǎn)業(yè)它的最大功能之一就是整合功能，特別是互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在炒的比較火的一本書就是“世界是平的”，講世界怎么是平的，就是因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合，我們傳媒產(chǎn)業(yè)在這個(gè)過程當(dāng)中的貢獻(xiàn)是非常大的。
2007-06-20 16:01:47
昝廷全:

就是一種供求所交，我覺得供求怎么所交，包括廣告也是一樣，我這個(gè)廣告主要賣什么產(chǎn)品，這邊有買者，他們之間可能信息不溝通的，通過廣告大家知道了，哪里有賣的，哪里有需求的，供求所交，供求所交還有很多條件，這時(shí)候傳媒產(chǎn)業(yè)的作用是非常之大的。這些作用在我們對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)里面現(xiàn)在都沒有考慮，現(xiàn)在都是考慮直接貢獻(xiàn)，我們認(rèn)為它的間接貢獻(xiàn)是非常巨大的?，F(xiàn)在我們關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)是基礎(chǔ)。
2007-06-20 16:02:21
昝廷全:

第三，我們這個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)需要更多方面的人來參與。學(xué)者的好處是我們進(jìn)行理論分析，理論分析更加強(qiáng)調(diào)它的前瞻性，這才是學(xué)者分析應(yīng)該做的。學(xué)者說怎么樣，跟政府官員說不一樣，因?yàn)槲覀儗W(xué)者說的怎么樣背后都是有理論支撐的，比如經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)外說出的是政策建議，他內(nèi)部應(yīng)該是扎實(shí)系統(tǒng)的理論研究。學(xué)者有內(nèi)部扎實(shí)系統(tǒng)的理論研究，再加上對(duì)現(xiàn)實(shí)的了解，再提出前瞻性的看法，包括對(duì)未來趨勢(shì)的了解。這對(duì)我們政府決策部門也好，對(duì)傳媒具體部門決策也好，可能都更有意義。謝謝大家！
2007-06-20 16:03:20
崔保國 :

謝謝昝老師，剛才謝社長、唐老師提了一個(gè)很好的建議，《傳媒藍(lán)皮書》能夠出到現(xiàn)在，里面那么多的數(shù)據(jù)，除了很多政府部門給了我們一些支持，我們搜索的一些數(shù)據(jù)之外，央視索福瑞給和CTR央視市場(chǎng)研究給了我們大力支持，今天來的吳東老師等人，都給了我們很大的支持。我們請(qǐng)吳東老師代表央視索福瑞講一講。
2007-06-20 16:04:41
吳東:

今天很高興，也感謝崔老師給我這個(gè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在實(shí)際上我們公司主要是做收視率、收聽率數(shù)據(jù)的研究。我們從數(shù)據(jù)的角度來闡述現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)是什么樣的情況。我主要從兩個(gè)方面介紹，一，我們對(duì)2006年整個(gè)電視市場(chǎng)有幾個(gè)總結(jié)的結(jié)論，大概有五個(gè)。再看2007年電視市場(chǎng)的發(fā)展，我們有幾個(gè)預(yù)期。

結(jié)論：第一，中國內(nèi)地4歲及以上的電視觀眾的人口現(xiàn)在是119900萬人，這個(gè)數(shù)字比去年增加了600萬。第二，平均每一個(gè)看電視的人看電視的時(shí)間現(xiàn)在是176分鐘，這比去年平均每個(gè)人提高了2分鐘。第三，頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)比較突出，他們通過真人秀這些娛樂性的節(jié)目，搶占的份額比較多，它比2005年增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，其他的頻道的份額有所下降，都是微降。第四，在中國播出的節(jié)目類型中，現(xiàn)在是電視劇、新聞、綜藝節(jié)目仍然占主導(dǎo)，2006年由于有世界杯，體育節(jié)目收視比較強(qiáng)勢(shì)。第五，關(guān)于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)情況，在我們研究中，對(duì)于電視這一塊的沖擊并不像所看到的情況，包括對(duì)收視的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)觀眾的競(jìng)爭(zhēng)并沒有那么強(qiáng)烈。
2007-06-20 16:05:28
吳東 :

2007年電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：第一個(gè)趨勢(shì)，數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換可能會(huì)改變現(xiàn)有的頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，現(xiàn)在免費(fèi)收看的電視，轉(zhuǎn)換之后免費(fèi)包，包括當(dāng)?shù)氐囊恍╊l道，包括像中央臺(tái)的一些頻道，省級(jí)衛(wèi)視可能有十來個(gè)會(huì)進(jìn)入，這就可能造成一些問題，有一些省級(jí)衛(wèi)視，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)而言弱一些的可能會(huì)排在免費(fèi)包之外，它的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來越弱，這是一個(gè)方面，會(huì)改變整個(gè)頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。第二，可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略將成為媒體機(jī)構(gòu)普遍關(guān)注的一個(gè)問題，實(shí)際上現(xiàn)在出來的什么綠色收視率、綠色收入，看節(jié)目、看頻道并不光看它的收視率，我們雖然做收視率，我們一直不認(rèn)為收視率是評(píng)價(jià)一個(gè)頻道好壞的唯一指標(biāo)。對(duì)于它的質(zhì)量，像一些品牌方面的研究，實(shí)際上我們認(rèn)為對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)或者對(duì)電視評(píng)價(jià)非常重要，這是第二個(gè)趨勢(shì)。
2007-06-20 16:06:04
吳東:

第三，觀眾市場(chǎng)持續(xù)的碎片化，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新，頻道專業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)在每個(gè)人的需求都是不一樣的，這種很分散的需求必然導(dǎo)致媒體內(nèi)容的提供也會(huì)有這方面的發(fā)展，像中央十套是做得很好的一個(gè)頻道，能把科教頻道做成這樣，做得比較大眾，這是的一個(gè)趨勢(shì)。第四，資源競(jìng)爭(zhēng)的盲目性會(huì)被關(guān)注，現(xiàn)在很多電視臺(tái)都有獨(dú)播劇，如果你只按開價(jià)去計(jì)算中間的這些廣告量的話，不僅僅支撐它的購物的成本，包括大型選秀活動(dòng)，如果按刊例價(jià)去計(jì)算成本是不劃算的，2006年至少有二三十個(gè)大型的選秀活動(dòng)，這么跟風(fēng)去做，同質(zhì)性那么強(qiáng)，實(shí)際上有很多是虧損的，造成資源很大的浪費(fèi)。第五，媒體和廣告主之間的品牌聯(lián)合會(huì)越來越強(qiáng)，包括去年做得中央臺(tái)招標(biāo)的時(shí)候，我們可以看到有很多的品牌產(chǎn)品跟中央臺(tái)去聯(lián)合，包括二套戰(zhàn)略合作伙伴，這種趨勢(shì)是以后電視發(fā)展趨勢(shì)。
2007-06-20 16:07:15
崔保國 :

謝謝吳東老師!下面請(qǐng)數(shù)字化方面走得非常前沿的，龍?jiān)雌诳W(wǎng)的穆總發(fā)言。
2007-06-20 16:07:44
穆廣菊:

很榮幸成為《2007傳媒藍(lán)皮書》的作者之一，首先表示對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告再次出版表示祝賀。我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告已經(jīng)開始在走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，從圖書目錄和整個(gè)架構(gòu)可以看到，它里面有宏觀的分析，有學(xué)者的研究，也有傳媒業(yè)實(shí)操層面的研究結(jié)果。崔教授也曾經(jīng)帶著他的團(tuán)隊(duì)到龍?jiān)雌诳W(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的研究，相信今后崔教授帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)所做得這個(gè)皮書將會(huì)更進(jìn)一步沿著這個(gè)方向去發(fā)展。這是我講的第一點(diǎn)。
2007-06-20 16:08:09
穆廣菊:

第二點(diǎn)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告這本書，我認(rèn)為對(duì)業(yè)界有很好的指導(dǎo)作用，它不僅可以成為政府的參考工具，它也可以成為傳媒業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，電視、廣播、圖書、期刊等各個(gè)領(lǐng)域的重要的工具書和學(xué)習(xí)的參考書。因?yàn)檫@里面記錄了中國傳媒產(chǎn)業(yè)從去年以來發(fā)展過程當(dāng)中的脈動(dòng)，以及發(fā)展的數(shù)據(jù)，它的規(guī)模，產(chǎn)生的成果和存在的一些問題在這本書里都有詳盡的介紹和總結(jié)。這本書我全部看了一遍，我覺得非常翔實(shí)，數(shù)據(jù)非常全面，對(duì)業(yè)界一定會(huì)有很好的指導(dǎo)。所以，它真正地做到了社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社所提出的對(duì)皮書的一個(gè)定義，盤點(diǎn)年度咨詢，預(yù)測(cè)時(shí)代前程，真正會(huì)起到這樣一個(gè)作用。
2007-06-20 16:08:38
穆廣菊:

另外，關(guān)于目前期刊產(chǎn)業(yè)，我的一些思考，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境之下，中國的期刊產(chǎn)業(yè)，包括期刊的傳媒業(yè)都應(yīng)該盡快地加大、加快數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，從各方面的論壇也好，峰會(huì)也好，還有各方面的企業(yè)會(huì)員也好，都可以了解到。加大、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，在這個(gè)前提之下，有一個(gè)問題會(huì)顯露出來，比如說每一個(gè)期刊、每一本雜志，它是不是都要編一個(gè)電子雜志出來呢？現(xiàn)在表現(xiàn)出來這樣一個(gè)苗頭，就是為了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為了適應(yīng)所謂的Web2.0的發(fā)展，很多雜志社，包括以文字為主的雜志社，都在研究，甚至在籌劃或者已經(jīng)推出了電子雜志。有一個(gè)很有名的品牌雜志已經(jīng)作出了它的電子雜志，我就不說它的名字了，因?yàn)檫€不到披露的時(shí)間。這樣一個(gè)以文字為主的雜志，勉為其難的，在技術(shù)力量很不到位、人員非常匱乏的情況下，做出的電子雜志，增加了音頻、視頻等其他多媒體的效果，這樣好不好呢？好，但是對(duì)于一個(gè)以經(jīng)營內(nèi)容為主，或者以文字的內(nèi)容生產(chǎn)為主的刊社，強(qiáng)行地為了跟進(jìn)Web2.0發(fā)展的需要，去勉為其難地推出電子雜志，是不是這些雜志的發(fā)展方向呢？因?yàn)樗^的時(shí)尚的、戶外的、旅游的、汽車的、美容的等方面的雜志，如果做出多媒體效果的電子雜志出來，那它的效果一定是非常好的。但是以文字為主的，勵(lì)志性的、故事性的、文章性的這樣的雜志，是不是應(yīng)該尋找另外一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，是不是尋找另外一種在網(wǎng)上推出自己網(wǎng)絡(luò)版的形式？我的答案是肯定的，所以，我在這里表示我的一點(diǎn)困惑，但是也明確地表示了我的傾向性，我也希望在座的學(xué)者專家能夠關(guān)注這方面的發(fā)展，為我們中國期刊業(yè)一個(gè)正確的數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能夠做一些理論的指引和更多的指導(dǎo)。
2007-06-20 16:09:04
穆廣菊:

從現(xiàn)在開始然后的一年將是中國傳媒業(yè)要發(fā)生巨變的一年，特別是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境下，各種傳媒都會(huì)迅速地在數(shù)字化方面邁出重大的步伐，實(shí)現(xiàn)重大的轉(zhuǎn)折。特別是明年的奧運(yùn)會(huì)，中國的傳媒業(yè)會(huì)空前的具有和國際傳媒接觸的機(jī)會(huì)，所以中國的傳媒業(yè)將會(huì)自覺不自覺的向向國際化的發(fā)展跨出重要的一步，我希望我們第四期《傳媒藍(lán)皮書》在崔教授的指導(dǎo)下能夠有更好的面貌問世，謝謝大家!
2007-06-20 16:10:02
崔保國 :

謝謝穆老師，我們請(qǐng)北京大學(xué)的李琨教授發(fā)言。
2007-06-20 16:10:54
李琨:

我說幾點(diǎn)感受：第一，對(duì)崔老師主編的這本書表示衷心的祝賀，我這是一個(gè)很誠摯的感覺，因?yàn)槲业拇_從崔老師的這三本書里獲益很多。一是對(duì)我自己的學(xué)習(xí)，另外因?yàn)槲覀兪歉憬虒W(xué)的，特別是我們和清華之間密切的關(guān)系，我在自己的教學(xué)中也利用了它的很多觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)，對(duì)我們的學(xué)生也是非常有幫助的。所以，我衷心地謝謝崔老師做了這么大的一個(gè)工程，而且每年及時(shí)地提供一些特別新的數(shù)據(jù)。
2007-06-20 16:12:41
李琨:

第二，提兩點(diǎn)希望。一，作為一個(gè)學(xué)者，清華大學(xué)研究中心的一個(gè)成果，我很欣賞他的學(xué)者姿態(tài)，我希望在這方面更加強(qiáng)一些，比如說預(yù)測(cè)，比如說理論上的分析性的東西再加強(qiáng)一些。二，剛才謝社長提到了，我聽到了非常高興，是不是出外文版，這個(gè)我深有體會(huì)，因?yàn)槲覀儗W(xué)院經(jīng)常有國外來的學(xué)者和學(xué)生交流，不光是交流，我們有長期的給他們上這種課，我本人就教了很多年的這個(gè)班，主題就是中國媒介的現(xiàn)狀發(fā)展，我每年都需要一些新的數(shù)據(jù)，我感到國際交流中的一個(gè)最大的困境就是我們?nèi)狈Y料，讓他們能夠直接接觸的資料，只能通過我的嘴，或者我來找東西來，然后我來講。如果有英文的東西，我們對(duì)外傳播就很不一樣，如果謝社長能更進(jìn)一步推進(jìn)一下，因?yàn)閲庀肓私庵袊鴤髅降南Ｍ浅Ｆ惹校麄儸F(xiàn)在看不到我們一手的東西，我們只好給他們參考一些美國學(xué)者寫的我們中國傳媒的資料，誰都知道這只是一個(gè)角度，而且不是一手的角度，但是很少找得到我們自己編的東西。我就提這兩點(diǎn)希望，我非常佩服又要教書又要搞研究，又要做這種非常扎扎實(shí)實(shí)的工作，這種工作真是望塵莫及的。謝謝！
2007-06-20 16:14:29
崔保國 :

謝謝李老師，下面請(qǐng)北京電影學(xué)院的盧斌教授發(fā)言。
2007-06-20 16:18:12
盧斌:

作為崔老師的合作者，我是期盼著今年的這本藍(lán)皮書，今天我來到現(xiàn)場(chǎng)是第一個(gè)打開這本藍(lán)皮書去看，去年是崔老師第二本藍(lán)皮書收入了一個(gè)年報(bào)的部分內(nèi)容，我看了以后，首先我非常感謝崔老師的編纂團(tuán)隊(duì)，他們把最核心、最精華的東西提煉出來了，而且非常準(zhǔn)確。這兩年因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱，全國的很多媒體、大學(xué)，出版物都在轉(zhuǎn)載我的一些資料和數(shù)據(jù)。但是后來我看到以后，里面錯(cuò)誤百出，數(shù)據(jù)也錯(cuò)了，概念也錯(cuò)了，搞的哭笑不得。去年和今年我們和崔老師合作，編纂的主題非常好。另外，我通過去年獲得這本藍(lán)皮書以后，作為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科里面的教學(xué)科研的工作者，我整個(gè)把這本藍(lán)皮書看了以后，我得到了很多的收益，包括數(shù)據(jù)方面的，因?yàn)槎际歉鱾€(gè)方面的專家，給我一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)咨詢的機(jī)會(huì)，作為藍(lán)皮書能夠做到這樣，我非常感謝崔老師。
2007-06-20 16:21:37
盧斌:

作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，我們是從2000年開始研究的，2004年，我們開始對(duì)全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了初步的梳理，我們當(dāng)時(shí)帶了十幾個(gè)研究生，到了臺(tái)灣、西藏、新疆等各個(gè)省市地區(qū)，我們也是在廣電總局的支持下，對(duì)2004年、2005年、2006年三個(gè)年度的中國目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)情況做了梳理和實(shí)證性的報(bào)告。非常高興得到了崔老師的認(rèn)可，把我們這些核心的東西納入到傳媒藍(lán)皮書里面，把動(dòng)畫納入新媒體這一塊，其實(shí)動(dòng)畫還是電影，中國動(dòng)畫有八十年的歷史，把動(dòng)畫作為新媒體，這對(duì)我們來講，這是一個(gè)新的歸類，對(duì)我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)業(yè)內(nèi)人士提出了一個(gè)更高的要求，我也在思考這個(gè)問題。因?yàn)榭赡苓@個(gè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家都在說動(dòng)漫，動(dòng)漫按照《傳媒藍(lán)皮書》的歸類，可能有期刊，有圖書出版、有電視、有電影，包括可能也有網(wǎng)絡(luò)、游戲等等，我們可能涉及的面比較廣。這里我不占用大家過多的時(shí)間，我借今天的機(jī)會(huì)談兩個(gè)問題。
2007-06-20 16:27:16
盧斌:

我認(rèn)為發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我覺得中國現(xiàn)在有一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題，現(xiàn)在大家談動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人才的問題。當(dāng)然，從目前我們國家創(chuàng)意人才培養(yǎng)這一塊，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)非常大的問題，這本報(bào)告里面，崔老師引入了一部分，我覺得非常準(zhǔn)確。2000年以前，當(dāng)初中國開展動(dòng)畫高等教育學(xué)校只有我們一所，后來中國傳媒有了，到2006年短短六年當(dāng)中，具體到2006年5月，我們國家有305所大學(xué)開設(shè)高等學(xué)歷的動(dòng)漫教育。截止到了去年年底，根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)已經(jīng)有430所大學(xué)，按照我們現(xiàn)在計(jì)算的方法，到2006年的5月，平均是每個(gè)星期增加一所大學(xué)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。從2006年5月到2006年年底，這半年當(dāng)中又增設(shè)了100多所，發(fā)展很快，大家確實(shí)感覺到這是一個(gè)熱，現(xiàn)在在校生有46萬人，從建國以后到2000年，我們國家具有動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作本科學(xué)歷的學(xué)生只有27個(gè)人。目前我們國家出現(xiàn)了人才培養(yǎng)的問題，我們?cè)诮虒W(xué)當(dāng)中也遇到一個(gè)問題，其他高校學(xué)完動(dòng)畫的，學(xué)的本科的，到我們這兒又重新回爐，作為研究生教育這一塊，我們學(xué)校教學(xué)有個(gè)問題，英語很差，研究生基本上都是從外校考來的，很多都是理工科學(xué)校考來的，那也好，但是他們專業(yè)課從大一開始學(xué)，我們現(xiàn)在人才培養(yǎng)確實(shí)面臨著非常嚴(yán)峻的問題，高級(jí)人才培養(yǎng)不出來，將來這四十多萬人，他們就業(yè)去哪兒，過不了兩三年，這個(gè)問題肯定會(huì)成為的熱點(diǎn)。
2007-06-20 16:27:43
盧斌:

去年國務(wù)院針對(duì)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，召開了10部委會(huì)議，而且發(fā)布了一個(gè)32號(hào)文件，當(dāng)然包括廣電總局、新聞出版署、文化部，還包括國家工商總局、國家稅務(wù)總局等等，我覺得非常有意思的是，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局沒有納入這10部委連續(xù)會(huì)議，我認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想形成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)最根本的基礎(chǔ)，因?yàn)閯?dòng)畫的資本回收，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積累，必須通過有知產(chǎn)品，不光是我們國家，包括美國、日韓動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，研究產(chǎn)品非常重要，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們國家狀態(tài)，談發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)我認(rèn)為是一句空話，我們國家現(xiàn)在幾個(gè)億、幾十個(gè)億，幾百個(gè)億，投入到國家資質(zhì)進(jìn)行扶持。最近我也參加包括文化部、廣電總局的一些政策，政府資金扶持的政策撰寫，我覺得里面有很多問題，我說你可以不讓我當(dāng)專家，但是我作為學(xué)者必須要說真話，俄伯組團(tuán)，組兩個(gè)團(tuán)，幾百萬，要去挪威、去比利時(shí)、去荷蘭，我說那個(gè)地方?jīng)]有動(dòng)漫，我說我每年都去歐洲，歐洲的很多搞動(dòng)漫的都在往美國、日韓走，我很多朋友包括歐洲的一些朋友，現(xiàn)在都在日本，在韓國的動(dòng)漫公司去搞創(chuàng)意。我們組團(tuán)去那兒看什么，我說國家的錢應(yīng)該花在刀刃上，真正的動(dòng)漫企業(yè)，真正有創(chuàng)意的，有發(fā)展的得到到資金，很多國有企業(yè)，包括央視的等等，得到國家很大的資助，現(xiàn)在國家把版權(quán)保護(hù)劃歸到新聞出版署，從中央到各省市地區(qū)都是劃歸到新聞出版局，實(shí)際上國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局這塊去年召開了中日韓三國第六次峰會(huì)，國家把我們這塊分離出去了，我就呼吁一個(gè)是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
2007-06-20 16:28:42
崔保國 :

下面請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)的朱春陽老師發(fā)言。
2007-06-20 16:29:29
朱春陽:

因?yàn)槲揖秃唵沃v兩句，剛才盧老師談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我也談?wù)勥@方面的問題。去年我剛寫了一篇文章講電視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力的，從我的角度來考慮劉老師的問題，我感覺中國影視業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在有三個(gè)層次，走到最后就是電影?，F(xiàn)在比例最均衡的是電影。其次是解決產(chǎn)量問題，目前電視劇產(chǎn)業(yè)，每年廣電總局批的可以拍的電視劇的集數(shù)是5萬多集，但是因?yàn)殡娨晞∈袌?chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大，因?yàn)槊绹徊侩娨晞∩a(chǎn)之后，它的利益分配的比例是生產(chǎn)、發(fā)行、播出是6：2：2，但是在中國正好倒過來，是2：2：6。播出方拿了一部電視劇能夠產(chǎn)生利潤的6成，對(duì)于所謂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵(lì)，肯定是沒有做法的。這就說明電視劇市場(chǎng)雖然是繁榮，為什么說繁榮？從2005年以來，我們國家電視劇產(chǎn)量已經(jīng)是世界上第一位，但是很奇怪我們的電視劇的集數(shù)超過30集的非常少，而在美國它的電視節(jié)目對(duì)電視劇的要求只有超過70集的時(shí)候才能進(jìn)入它的銷售體系，美國電視劇是邊拍邊播，超過七十集就表明它的市場(chǎng)接受程度比較高。我們國家為什么這么少呢？主要是因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大，能夠進(jìn)來的資金還是非常有限。去年唯一出了一個(gè)超過30集的，就是《武林外傳》，但是《武林外傳》集中于大陸區(qū)之外，外人看這個(gè)電視連續(xù)劇基本上看不懂，特別是它的方言，臺(tái)灣人一聽不知道笑在哪里，為什么你就笑起來了。即便如此，電視劇還是解決了產(chǎn)量的問題，但是在國際貿(mào)易當(dāng)中，你有這么高的產(chǎn)量，我看到一個(gè)數(shù)據(jù)，我們所有做電視劇的時(shí)間全部都放在一起，能夠播的電視劇的集數(shù)是7000集，一年生產(chǎn)12000集的話，就是說有5000集生產(chǎn)了之后就直接送進(jìn)庫房，這樣應(yīng)該是供大與求的。但是韓國電視劇從2001年到2005年之間進(jìn)入中國價(jià)格漲了15倍，2005年的800部定額搶購一空，說明我們競(jìng)爭(zhēng)力還是非常有限的，國內(nèi)市場(chǎng)占了大頭，而國際市場(chǎng)出去的非常少。
2007-06-20 16:29:59
朱春陽:

改革最滯后的就是動(dòng)畫片，因?yàn)閯?dòng)畫片直到去年才推出了政策，黃金時(shí)代不準(zhǔn)播外國產(chǎn)的動(dòng)畫片，而這個(gè)政策出現(xiàn)在電視劇身上幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。如果《大長今》放在8點(diǎn)半到10點(diǎn)半，因?yàn)槔牟罹嗵罅?。還有美國電視劇《越獄》，基本上沒有通過播出平臺(tái)，但是基本上該看的人都看了。怎么樣能夠把動(dòng)畫和電視劇改革得更好？一個(gè)可行的可以參考的對(duì)象，實(shí)際上就是電影，電影為什么能夠做得好？就是因?yàn)閷?duì)外開放的程度比較高，外資進(jìn)入的水平比較高，然后國際型的人才在這個(gè)背景下愿意加入進(jìn)來。好的創(chuàng)意人才，如果僅僅做一個(gè)非常本土化的、小范圍的節(jié)目，怎么能夠愿意來加入呢，他愿意面向世界制作節(jié)目，而不僅僅是面向小的區(qū)域制作節(jié)目，如果這樣一個(gè)開放程度，局面打開的話，我相信電視劇和動(dòng)畫能夠很快跟上去，而這個(gè)是最大的根源。
2007-06-20 16:30:56
崔保國 :

最后我們請(qǐng)清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:04
崔保國 :

最后我們請(qǐng)清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:21
孫寶寅:

《2007傳媒藍(lán)皮書》已經(jīng)到了第三卷，現(xiàn)在有了一個(gè)課題組，說明三年來不但三本書，從人力資源來講也是做了很好的積累，我覺得應(yīng)當(dāng)在這兒對(duì)崔保國教授和他的班子表示祝賀。三年以后這個(gè)報(bào)告該怎么個(gè)出法，我覺得應(yīng)該做一下反思。比如按照皮書的這些特點(diǎn)，要能夠權(quán)威、原創(chuàng)、前沿，這是整個(gè)一系列的特點(diǎn)。我們傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展報(bào)告，它的特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在什么地方？我覺得有的地方能夠凸顯，有的不見得完全一致，因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)是來自政府部門，像新聞出版總署年度發(fā)布的報(bào)告一般都在年終，我們除了利用它的以外，我們自己還會(huì)搜集一些，可能有些原創(chuàng)的東西，但是權(quán)威性就會(huì)差一些。上個(gè)禮拜我開一次會(huì)碰見國際統(tǒng)計(jì)局的，我跟他們講你們現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)還都是生產(chǎn)型的，從市場(chǎng)來的比較少，從制作單位發(fā)布的多少品種、多少時(shí)間這些東西比較多，但是從統(tǒng)計(jì)工作來講也要改革。所以，我們這個(gè)特點(diǎn)對(duì)決策部門能夠有參考，可能除了這些數(shù)據(jù)，按目前出的回顧、盤點(diǎn)以外，能夠在前瞻性方面，對(duì)政策的決策方面能夠加強(qiáng)它的學(xué)術(shù)思想性，比如說剛才盧老師講的，還有朱老師講的，我覺得他們講的都是很有思想性的東西。拿出版業(yè)來講，比如當(dāng)前的書號(hào)的管理，我們已經(jīng)實(shí)行了十多年了，把書號(hào)演變成一種商品，該不該改，像這樣一些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，我覺得在我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告當(dāng)中能夠有所反映。要做到這一點(diǎn)，就得規(guī)范化，決策部門作為依據(jù)，我們不是說把我們想到的什么東西，不管是微觀的、宏觀的都談，到底該反映哪些東西，哪些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)可以上，我覺得應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)一些規(guī)范。所以，我有一個(gè)建議，我們有個(gè)編委會(huì)，如果這個(gè)編委會(huì)能夠一年有一次會(huì)，包括學(xué)術(shù)交流，包括對(duì)藍(lán)皮書本身的運(yùn)作和規(guī)范化的東西做一些探討，我覺得對(duì)藍(lán)皮書的質(zhì)量和往下做下去可能還是有好處的。這是一個(gè)具體的建議。
2007-06-20 16:41:35
孫寶寅:

剛才謝社長提到建立數(shù)據(jù)庫的問題，我覺得這是一個(gè)好的做法，我應(yīng)該向您表示祝賀，現(xiàn)在出的這種系列書已經(jīng)有70種左右，可能要突破70，是一種品牌了，大到全球，小到中關(guān)村，我也有一個(gè)擔(dān)心，別出的太濫了，這個(gè)品牌還是不容易的，除了剛才講的少數(shù)政府部門發(fā)布的，實(shí)際上很多政府部門的發(fā)表也是在這個(gè)皮書系列里面去做的。除了出版研究所自己有自己的發(fā)展報(bào)告以外，廣電的也有一個(gè)，我們給希望這個(gè)系列的書能夠越辦越好。
2007-06-20 16:42:18
崔保國 :

謝謝孫老師，我們藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)這兒結(jié)束，如果各位新聞界的朋友對(duì)各位學(xué)者、專家還有什么問題，咱們會(huì)后還可以采訪。謝謝各位專家學(xué)者。
2007-06-20 16:42:55

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